隨著上海文商旅融合不斷走深，“在商場看戲”的生活方式越來越深入人心。各類小劇場在人潮涌動的商業綜合體多點開花，為申城本就如火如荼的演出市場再添一把火，擦亮“亞洲演藝之都”金字招牌的同時，也彰顯這座城市美的追求、高的顏值、暖的表情。
相互引流，在商場看“一臺好戲”
“你們今天來看什么？”“我們來看《孤兒》！”周末夜晚，在第一百貨“星空間”的取票隊伍里，兩對劇迷朋友在這里偶遇。隨著暑期大幕拉開，多家小劇場瞄準這個火熱的檔期，推出新鮮出爐的作品。繼在亞洲大廈“星空間”推出爆款《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》后，知名戲劇廠牌“一臺好戲”在第一百貨同時上新兩部作品——音樂喜劇《雙重危機》和托尼獎最佳話劇提名作品《孤兒》。
早在去年上半年，“一臺好戲”創始人漢坤就與“星空間”的運營方、亞華湖院線總經理阮豪約定，今年暑期攜全新好戲與觀眾見面。選擇開在商場的劇場，他看重的是這片場域自帶的宣傳效應。“商業中心給予了劇目更多觸達受眾的機會，使推廣信息覆蓋到更廣闊的人群。”漢坤舉例，吊旗的展示、電梯門的包裝都能比一般廣告位投放帶來更多的露出，“這是我們演出方非常希望得到的展現機會”。
“你們的人流太厲害了！”距離第一百貨“星空間”第一批小劇場開張不過兩個月，阮豪就從商場方收到了點贊反饋。在他看來，進駐商業綜合體是“破圈”之舉，“以往我們做聯動，范圍相對較小，固定在小劇場聚集區里。如今走進商場，這里有餐飲、有零售，得以跟圈子之外的行業進行互動。”記者看到，第一百貨C館七樓部分區域仍在裝修中，這里將全部改造成為演藝新空間，計劃入駐的12家“星空間”目前開出6家。
商業體加持劇場的同時，劇場演出自帶的高人氣和年輕屬性也為商場注入更新鮮的氛圍。蹲SD(演出結束后觀眾與演員在演職員出入口互動）是不少忠實粉絲看完演出后的必備行程，為了不造成周邊的交通壓力并為商場“引流”，第一百貨和阮豪計劃著設計一條SD路線，引導粉絲前往舒適度更高的區域等候或者前往夜市等消費場景的入口，提升沿線商鋪的整體活力。
一站式體驗，打破戲劇與生活的壁壘
細致復刻的弄堂場景、復古的路牌與廣告標語、藏在上海人記憶深處的搓衣板、永久牌自行車等老物件……憑借滿滿的海派情懷，位于北外灘來福士B2層的城市集市早已“出圈”，成為顧客和游客的網紅打卡地。今天起，這里又將迎來一個氣質吻合的新住戶——上海滑稽劇團。由上滑打造的全新海派互動體驗劇《歡迎入戲》將在此開啟周周演，屆時演員們會在與觀眾席無縫連接的舞臺上做噱頭，演繹一段笑料十足的家庭軼事。
“能聽懂上海話的舉手，聽不懂的舉手。”這是演出正式開始前，演員的一個現場小調查。為了照顧到觀眾的需求，讓海派幽默感染更多人，《歡迎入戲》特別配置了滬語和普通話兩個版本。
上滑與北外灘來福士的合作機緣可以追溯到兩年前。彼時城市集市剛剛開業，上滑應邀在其間表演滑稽戲《弄堂里向》的沉浸版。令人驚喜的是，演出僅僅兩天后，就在社交平臺上獲得了大量關注，許多市民慕名而來，而這也無意間帶動了大劇場《弄堂里向》的票房熱賣。
“這是劇團的第一個專屬劇場，選擇開設在人來人往的商場，相信對于提升上滑的品牌標識度會很有幫助。”上海滑稽劇團團長凌梅芳對記者表示。當被問及劇場與開心麻花僅一墻之隔，會不會有壓力時，她坦言：“不怕競爭，就怕沒有合適的環境。借助良好的生態，大家可以把喜劇行業的規模越做越大，共同讓北外灘的喜劇聲量越來越響。”除了推廣的考量外，她也期待商場劇場的牽手可以將看戲、進劇場進一步融入人們的日常中。“在這里，不僅臺上與臺下之間的距離縮短甚至消失了，戲劇與生活的壁壘也被打破了。人們在這里購物、享用美食、然后再走進劇場笑一笑，度過輕松的一天。”
打造一站式的休閑體驗也是“星空間”的初衷之一。在阮豪看來，商業綜合體能提供“不用跨馬路就能用餐、搭乘交通工具”的便利，“不管是炎熱的天氣，還是刮風下雨，來看戲的觀眾都不會受到影響”。“未來擁有綜合性配套服務的場地會是我們的主要方向。”他透露，亞華湖院線計劃年內推出十部新作，第一百貨的12家“星空間”也將陸續開齊，更多演藝新空間將繼續進駐位于“演藝大世界”核心區域的熱門商圈。
來源：光明網
