近幾年來，湖南省各級廣播電視機構(gòu)深入貫徹習(xí)近平總書記“舉全黨全社會之力推動鄉(xiāng)村振興，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足”指示精神，始終聚焦“國之大者”“省之大計”，找準定位,整合資源，充分發(fā)揮廣播電視和媒體融合傳播優(yōu)勢，在加強內(nèi)容建設(shè)、探索平臺搭建、創(chuàng)新傳播策略等方面賦能鄉(xiāng)村振興,貢獻廣電力量。
一、加強內(nèi)容建設(shè)，筑牢鄉(xiāng)村振興文化基石
一是強化主題宣傳，營造鄉(xiāng)村振興強大輿論聲勢。全省各級媒體平臺高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳報道，采取新聞報道、專題專欄、公益廣告、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形式，做好鄉(xiāng)村振興專題節(jié)目策劃和播出，全方位、多角度、立體化加強鄉(xiāng)村振興宣傳，形成強大的輿論聲勢。湖南臺《湖南新聞聯(lián)播》《午間新聞》《全省新聞聯(lián)播》《經(jīng)視新聞》等主新聞欄目開設(shè)《鞏固脫貧成果推動鄉(xiāng)村振興》《消費幫扶助振興》《萬名干部聯(lián)萬企》《鄉(xiāng)村振興》《穩(wěn)經(jīng)濟促發(fā)展》等專題專欄，播發(fā)《湖南落實穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策系列措施出臺》《湖南出臺促消費持續(xù)恢復(fù)若干措施》《省商務(wù)廳等五部門開展消費幫扶活動目標：實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額10億元》《湖南：消費幫扶促增收》等稿件，第一時間關(guān)注幫扶相關(guān)政策舉措，生動呈現(xiàn)湖南奪取脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利后，繼續(xù)加大幫扶力度，通過建立幫扶長效機制，促進脫貧群眾和農(nóng)村低收入人口持續(xù)穩(wěn)定增收的顯著成效；邵陽臺在《邵陽新聞聯(lián)播》《三區(qū)播報》《954新聞》《經(jīng)廣新聞》等欄目中，開設(shè)《同心奔小康》、《遇見小康》、《鄉(xiāng)村振興進行時》、《鞏固脫貧攻堅成果全面推進鄉(xiāng)村振興》等專欄，共播發(fā)鄉(xiāng)村振興等相關(guān)稿件800多篇次,全媒體、全方位展示了鄉(xiāng)村振興工作的亮點成效；衡陽縣臺在《蒸水新聞》欄目開設(shè)“鄉(xiāng)村振興”系列專欄，先后發(fā)稿683條，攝制了《鄉(xiāng)村振興讓群眾唱“主角”》等6個工作電視專題片，激發(fā)了當(dāng)?shù)厝罕?/voice>鄉(xiāng)村振興的積極性創(chuàng)造性。
二是突出精品創(chuàng)作，打造鄉(xiāng)村振興示范引領(lǐng)。媒體平臺堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，加強實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略選題規(guī)劃和創(chuàng)作引導(dǎo)，做到選題、腳本、拍攝、后期制作等全環(huán)節(jié)精心打磨，不斷創(chuàng)作推出反映農(nóng)民生產(chǎn)生活和鄉(xiāng)村振興實踐的精品佳作。大型主題宣傳系列節(jié)目《中國糧·湖南飯》由23集系列報道、1臺特別節(jié)目組成，通過一個月“新聞大片+主題晚會+融媒傳播”組合拳方式，集中展示了湖南14個市州因地制宜、因地施策穩(wěn)定主糧生產(chǎn)的代表性案例，和湖南在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域取得的豐碩研究成果和重要貢獻。報道始終踐行習(xí)近平總書記提出的“大食物觀”理念，充分挖掘湖南推動農(nóng)林牧漁全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壯大、充實“菜籃子”“果盤子”“油瓶子”“茶罐子”、豐富百姓餐桌的有力舉措和經(jīng)驗做法。常德臺開設(shè)《沅澧百鎮(zhèn)千村行》電視專欄，攝制100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力培育壯大特色產(chǎn)業(yè)取得的典型經(jīng)驗，描繪常德各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)方面所取得的成就，引發(fā)了全市強烈共鳴。該專欄節(jié)目被省局授予“湖南省2021年度廣播電視創(chuàng)新扶持節(jié)目”。郴州桂東電視臺聚焦百姓所需、所盼、所想，成功打造了“幸福的味道”“主播說黨史”“桂東我來拍”等多款爆款節(jié)目。其中，《幸福的味道》獲評湖南省2022年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持節(jié)目。
三是注重品牌效應(yīng)，擴大鄉(xiāng)村振興影響力。注重培養(yǎng)一批有特點、有品牌影響力的欄目和專題。湖南廣電集團每年春節(jié)期間都會推出《新春走基層》系列特別節(jié)目，集中力量重點打造呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新亮點，下屬頻道頻率也會各自策劃推出“新春走基層”主題系列報道，爭取將《新村走基層》品牌效益最大化。2022年推出《新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變》特別節(jié)目，生動展現(xiàn)益陽年俗文化特色和鄉(xiāng)村振興成果，共發(fā)布相關(guān)作品及各類節(jié)目預(yù)熱短視頻、宣傳片656條次，全網(wǎng)點擊量超1億次。2023年推出的《新村走基層·相遇隆回》特別節(jié)目，聚焦隆回當(dāng)?shù)氐拿袼住v史、文化、風(fēng)光等元素，結(jié)合當(dāng)時火爆全網(wǎng)的歌曲《早安隆回》，回答“隆回在哪里”、“隆回怎么樣”的世界關(guān)注，以全面反映隆回精神風(fēng)貌和湖南鄉(xiāng)村振興成就，展現(xiàn)新時代中國鄉(xiāng)村的煥發(fā)的勃勃生機。全網(wǎng)累計點擊量突破1.5億人次。常德臺在常德河街建成常德品牌•中國品質(zhì)生活館，集中展示農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過廣電全媒體平臺講好常德品牌故事，2022年實現(xiàn)線上幫扶產(chǎn)品銷售2000萬元，線下銷售過百萬元，培養(yǎng)300多名鄉(xiāng)村振興領(lǐng)軍人物，建立直播帶貨基地5個。2022湖南省鄉(xiāng)村旅游節(jié)主會場形象片《“香”約江永》，采用全新的創(chuàng)作思維和拍攝制作手法，清新淡雅、娓娓道來，與江永這座最美小城的風(fēng)格完美相融。在2022年湖南省鄉(xiāng)村旅游節(jié)上首播引起轟動，同步在“瀟湘會”視頻號、永州新聞網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等多個新媒體發(fā)布，被網(wǎng)友盛贊為走心的鄉(xiāng)村文旅大片。
二、搭建融媒平臺，打造全矩陣式立體傳播
一是理順機制，適應(yīng)鄉(xiāng)村振興融媒時代要求。在人才培育機制上，湖南廣電媒體注重“鄉(xiāng)村融媒人”的培訓(xùn)與實踐，注重運用廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體資源，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供人才支撐。如株洲市舉辦的“技能天下”職業(yè)技能網(wǎng)絡(luò)直播大賽，就特別設(shè)立了鄉(xiāng)村振興競賽工種，提升了百姓農(nóng)業(yè)技能水平。在收益激勵機制上，注重“能者多勞”“優(yōu)者優(yōu)勞”，使得主流媒體既能夠培養(yǎng)又能夠長期留住優(yōu)秀的鄉(xiāng)村融媒體人；在市場開發(fā)上，推動產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容與技術(shù)全維度聯(lián)動，全力助推鄉(xiāng)村振興。
二是整合資源，搭建融媒體矩陣。各級廣電媒體注重建立新媒體平臺傳播矩陣，積極整合綜合頻道、農(nóng)村廣播“村村響”、智慧電臺、公眾號、視頻號、抖音號、新聞網(wǎng)、APP等平臺形成融合傳播平臺，構(gòu)建多樣化的傳播形式。依托融媒體矩陣，打造多元化、矩陣式宣傳模式助力鄉(xiāng)村振興工作，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三是構(gòu)建“主流媒體+電商”平臺。通過媒體與電商直播平臺的跨界，短時間內(nèi)迅速將直播帶貨三要素“人”“貨”“場”合而為一。在首屆湖南旅發(fā)大會百人直播系列活動中，“芒果振興云超市”直播平臺涵蓋云超市小程序、抖音、淘寶等，全網(wǎng)總銷售額達1487.443萬元。云超市張家界特色美食直播專場，在線觀看超6萬人次，點贊63.31萬。而在益陽市旅發(fā)大會直播大事件活動中，上架安化農(nóng)特產(chǎn)品503個，直播4小時觀看97.3萬人次，點贊187.6萬次，線上線下銷量近10萬元。
三、創(chuàng)新傳播策略，提升傳播效能
一是以用戶需求為中心，注重受眾培養(yǎng)。根據(jù)用戶需求和興趣來確定宣傳重點，增強傳播效果。比如臨澧和澧縣的廣播節(jié)目《農(nóng)技在線》和《澧洲農(nóng)事》針對農(nóng)民等特殊群體制作，緊貼農(nóng)村居民特點，融合歌曲、相聲、小品、評書等藝術(shù)形式，為農(nóng)民普及農(nóng)技，為產(chǎn)業(yè)指引方向。再如免費觀影、周末大舞臺等鄉(xiāng)村振興相關(guān)文娛節(jié)目的展演及演出活動，均提前一周在各媒體平臺進行預(yù)熱宣傳，并運用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析用戶行為和反饋，調(diào)整傳播策略，提高用戶參與度和粘性。在推進智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興中，積極開展直播帶貨職業(yè)技能競賽，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，培訓(xùn)電商直播、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅等，為鄉(xiāng)村發(fā)展培養(yǎng)各領(lǐng)域的人才。2022年，益陽市旅發(fā)大會期間，益陽臺執(zhí)行團隊從直播人才培養(yǎng)方面入手，協(xié)助益陽市政府開展“百企上線”短視頻直播訓(xùn)練營，為益陽市百家企業(yè)的60余名直播人才教授直播技巧、流量變化應(yīng)對等專業(yè)知識，提升直播能力。2022年以來，永州臺聯(lián)合相關(guān)部門已圓滿舉辦四季直播帶貨職業(yè)技能競賽，已累計帶動就業(yè)5500余人，帶動全市特色產(chǎn)品銷售4000多萬元，讓百余個永州特色的農(nóng)產(chǎn)品、文旅等產(chǎn)品破圈出圈，走向全國。
二是利用各媒體自身優(yōu)勢，多渠道發(fā)力。不同類型的媒體在宣傳報道時會有各自的優(yōu)勢。利用廣播電視時效性強、受眾范圍大的優(yōu)勢，推出鄉(xiāng)村振興系列欄目。湖南衛(wèi)視推出的系列直播節(jié)目《2022湖南早稻生產(chǎn)直播三部曲》通過“忙春耕”“趕插秧”“搶夏收”三場電視直播，全方位展現(xiàn)湖南高度重視“三農(nóng)”工作，全省上下齊抓共管糧食生產(chǎn)和藏糧于地、藏糧于技的生動實踐。三場直播收視均排名省級衛(wèi)視同時段第一，推及觀眾4600萬人次。利用村村響覆蓋廣，收聽率高的優(yōu)勢早中晚播發(fā)鄉(xiāng)村振興方面的政策法規(guī)、致富典型以及農(nóng)村種養(yǎng)殖知識等，打通鄉(xiāng)村振興政策傳遞、服務(wù)為民的“最后一公里”。利用APP、抖音等新媒體平臺開展助農(nóng)公益直播，幫助農(nóng)戶銷售粽子、蜂蜜、水蜜桃、柚子、臘肉和土特產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，不斷拓寬農(nóng)特產(chǎn)品銷路，提高產(chǎn)品經(jīng)濟效益。湘潭縣臺開展公益直播活動10余場，線上直播帶貨、直播帶崗備受歡迎，首屆“云賞鳶尾，魅力排頭”線上賞花直播活動吸引網(wǎng)友40余萬人，湘潭縣第三屆房博會線上看房平臺促成近10億銷售額，“蓮鄉(xiāng)里手”志愿服務(wù)開幕式直播，參與直播活動人數(shù)達歷史新高等等。
三是注重科技賦能，探索鄉(xiāng)村振興發(fā)展新路徑。實現(xiàn)媒體高質(zhì)量發(fā)展，科技創(chuàng)新是關(guān)鍵。5G智慧電臺勇于探索“內(nèi)容+科技”“文創(chuàng)+科技”廣播電視發(fā)展新路徑，自主研發(fā)掌握推廣智慧廣電核心技術(shù)，將傳統(tǒng)電臺播出技術(shù)與5G通信技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云端技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新“鄉(xiāng)村振興”節(jié)目IP，攜手全國百家電臺聯(lián)合創(chuàng)作融媒體報道《我的鄉(xiāng)村我振興》，圍繞“黨的二十大”和“鄉(xiāng)村振興”主題，以“音、視、文”等形式，充分展示新時代農(nóng)村的偉大變革。持續(xù)推出《土地的饋贈》《每日農(nóng)事》《農(nóng)技在線》《農(nóng)業(yè)二十四節(jié)氣》《幸福鄉(xiāng)村生活》等節(jié)目，將惠農(nóng)政策、相關(guān)法律、農(nóng)業(yè)知識等送到田間地頭、農(nóng)民心里，讓文化傳播觸角不斷向廣大農(nóng)村延伸。
來源：湖南省廣播電視局
