《2023抖音電影年度報告》發布：爆款貫穿全年，抖音宣發能力再升級
2024-02-04 15:26 來源:中國日報網
為了進一步感受、回顧過去一年中國電影產業的成績,洞察2024年行業發展趨勢,1月30日,抖音聯合CCTV6發布《2023抖音電影年度報告》(以下簡稱《報告》),回望電影產業變化,揭秘爆款案例背后宣發邏輯,致敬為中國電影做出貢獻的行業伙伴們。
01 、市場趨勢同頻共振,持續回暖
2023年中國電影票房成績與觀影人次飆升,市場持續向好。特別是國產電影,2023年霸榜全年電影票房前十,460.05億的總票房,占據全年總票房的83.77%,題材也在持續豐富。與此同時,電影市場高潛力用戶崛起,構成更加多元,加上“檔期效應”增強,持續驅動票房增長。值得一提的是,抖音對票房過億的院線國產電影宣發覆蓋率達到了100%,抖音電影熱度指數與電影票房強相關。
2023年有眾多電影借助抖音短視頻平臺生態優勢,通過短直雙開、跨屏聯動實現破圈宣發,影片中的社會話題也得到了持續關注。
行業回暖景象背后,除了內容精品化趨勢增強,還有電影宣發方法持續煥新產生的強大助推力。
02 、抖音成為爆款電影成長沃土,為電影宣發保駕護航
回顧2023年的電影市場,抖音已經成為爆款電影的重要宣發陣地。在抖音的主話題下共發布、收獲了934萬條視頻,同比增長220%;播放量高達2398億,同比增長168%;總點贊量達54億+,同比增長144%。目前,抖音電影行業相關百萬粉級創作者700+,十萬粉創作者4500+,萬粉級創作者2萬+,且規模仍在持續擴大。
抖音的熱點發酵能力和內容創作生態,為過去一年的眾多爆款電影提供了成長沃土。縱觀2023的電影市場,眾多優秀作品在抖音通過“陣地經營+內容種草”這兩個核心方法,實現了熱度與票房的雙豐收。
1. 陣地經營:沉淀內容與用戶,帶動全平臺熱度
《報告》顯示,爆款電影以官方賬號為主陣地進行長線經營,通過高頻、多樣、稀缺的內容提高賬號“含金量”,能夠吸引用戶持續關注。2023年中國電影票房TOP10中的《孤注一擲》《封神第一部:朝歌風云》《八角籠中》等作品,抖音官方賬號持續發布幕后花絮,累計點贊均破億。
明星積極營業,主動回應熱梗,與用戶展開多形式互動,帶動電影相關話題在全平臺的熱度攀升,最終有效將路人用戶、明星粉絲轉化為電影觀眾,實現票房增長。比如《封神第一部:朝歌風云》,11位主創在官號回應熱梗,引發網友對作品的強烈好感,帶動總票房突破26億元。
另外,電影宣發階段通過官號、明星賬號等開啟直播,在于觀眾的實時互動中,構建起溝通橋梁,宣發素材與話題均能得到擴充。《報告》中提到,《滿江紅》宣發階段,主創開啟過年直播,熟人互動中制造出了眾多爆笑名場面,帶動電影預售票房在2023春節檔搶先破億。
2. 內容種草:多方聯動挖掘熱點內容,拓展票房基本盤
好內容始終是贏得票房的基礎。基于抖音的達人和用戶生態,電影亮點能夠被持續挖掘。
•影視創作者深度二創,高光內容拉動電影票房
內容創作者能夠圍繞電影劇情進行深度挖掘,以不同視角與風格呈現影片內容亮點,在幫助用戶深度理解劇情與細節的同時,激發更多用戶的觀影欲望。如《報告》中所舉例的《消失的她》,通過聯動抖音優質內容創作者對電影片段進行二創,片中“3個大局+20個隱藏細節+14幅經典名畫”等“隱藏彩蛋”在用戶中廣泛熱議,帶動電影討論熱度提升。
•達人多種玩法參與宣發,利用粉絲輻射能力擴大人群圈層
《報告》顯示,抖音電影行業相關百萬粉級創作者700+,同比增長29%;十萬粉創作者4500+,同比增長21%。抖音頭部達人擅長花式整活,將內容熱梗快速傳遞給各垂類圈層,讓作品在更廣泛的用戶群體中形成影響力。比如《孤注一擲》中,王傳君“拜佛”名場面,引發超100百位抖音頭部達人模仿,打破了電影類挑戰玩法紀錄,推動《孤注一擲》以38.48億元的總票房進入2023年中國電影票房前三。
•UGC 優質內容創作,成為票房飆升關鍵點
電影持續升溫背后,抖音規模化且真實活躍的UGC用戶功不可沒。他們不僅善于發現自己感興趣的作品,更善于發揮自己的表達欲,主動參與到電影的宣發中,這也是眾多優秀作品在強競爭下實現票房逆襲的關鍵。
數據顯示,2023年共有超過306萬用戶參與了電影相關視頻內容發布,創作了約500萬個視頻,視頻累計播放次數高達148億,累計分享次數5409萬+,累計評論4133萬+。給了更多電影宣發預期之外的驚喜。
《報告》中提到,《消失的她》主題曲《籠》憑借貼合電影內容的歌詞與旋律,戳中用戶情緒,翻唱挑戰爆火后帶動電影票房突破35億元;《前任4》臺詞出圈引發用戶共鳴,官方作品點贊破百萬,用戶參與二創持續助推電影熱度提升。
我們看到,2023年不少好電影的價值在抖音得到了充分的發揮與延展。相信在2024年,電影市場會迎來更多新變化,抖音也將加快電影營銷的探索腳步,通過評論區玩法升級等方式,引發用戶互動熱情,用“熱梗”激發電影破圈潛能;進一步發揮達人影響力,讓創新宣發內容深入更多圈層;深化官號與明星的協同經營,長線提升電影口碑及熱度,幫助更多好電影破圈生長!
