紅紅火火春節檔，看電影成為新年俗
2024-02-19 16:54 來源:東方網
紅紅火火春節檔，看電影成為新年俗
和全家吃年夜飯、親友拜年一樣，是千家萬戶在過年期間的必選活動之一。
春節看電影的概念，其實由來已久。
1995年，成龍主演的《紅番區》于大年初一公映，隨即引發票房大賣。《紅番區》當時被稱為“賀歲片”，可視作春節檔的濫觴。
1990年代末，中國電影市場經歷了一段低谷時期，春節檔隨之偃旗息鼓。
直到2013年大年初一，周星馳導演的《西游降魔篇》再度點燃春節市場。此時的中國電影行業正處于高速發展階段，春節檔的重新開辟，成為各大電影公司的必爭之地。
時至今日，春節檔已經成長為一年中的黃金檔期，2021年~2023年，春節檔總票房連續三年突破60億元。檔期時長6~7天，每天平均產出10億元+的票房，名副其實的“一寸光陰一寸金”。
春節檔觀影能夠成為一項新年俗，少不了電影片方“軟硬兼施”的推動方式。
首先，檔期的概念營銷是“軟推廣”。電影片方聯手票務平臺、影院，三方經年累月地包裝推廣春節檔，讓這個喜慶的檔期深入人心。春節檔看電影從一種時尚娛樂消費，逐漸演變成今天的節日習慣，成為春節一道必備的“視聽大餐”。
其次，電影片方投放商業大片的“硬件競爭”。春節檔電影，多是質量出眾，號召力超強的作品，比如去年的春節檔電影《滿江紅》《流浪地球2》，就包攬了年度票房榜冠亞軍。這些商業大片，是觀眾走入影院的必備前提。
2024年春節檔，仍然是群雄逐鹿的激烈市場格局。《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒10》《紅毯人生》等片的強力帶動之下，電影市場呈現火熱態勢，2024年總票房已經破百億。
截至2月17日13時51分，2024年春節檔（2月10日-2月17日）總票房突破78.43億，超2021年春節檔78.42億票房成績，刷新中國影史春節檔票房紀錄，同時也創下春節檔觀影人次（1.62億）和場次（383.6萬）新高。
今年的春節檔最鮮明的特征是“全員喜劇”，檔期新片皆由喜劇類型組成，每一部影片都有讓人發笑的情節和表演，這是十余年來的春節檔歷史上首次“喜劇當家”。
《熱辣滾燙》是賈玲自導自演的第二部電影，影片講述女主人公樂瑩從擺爛轉變到奮斗的勵志人生。賈玲為了演好角色，拍攝過程中減肥100斤，呈現出蛻變式的表演。
《第二十條》，張藝謀導演繼《狙擊手》《滿江紅》之后，第三年征戰春節檔。《第二十條》的情節中涉及多起民事糾紛、案件，當事雙方孰是孰非？如何定性“正當防衛”？電影描述的是生活中常見的沖突，張藝謀始終保持著對現實的高度關注，以及抓住生活的痛點問題。
《熊出沒·逆轉時空》是該系列的第十部作品，極具紀念意義；《紅毯先生》劉德華首次出演寧浩電影，故事聚焦的雙面人生。
《飛馳人生2》，韓寒首次執導續集電影，他這一次努力把中國的賽車電影推向新高度。影片中風馳電掣的拉力賽場景，韓寒率隊在山地實拍，視覺沖擊力十足。
春節檔，已經不再是一個單純的檔期概念。過大年看電影，就如同年夜飯一般，成為了百姓假期里的新年俗。
觀眾面對琳瑯滿目的電影佳作，猶如等待享用一桌視聽盛宴。春節檔不看電影，感覺這個年過得就不完整。
觀眾過年首選，闔家看電影
觀眾全家出動奔赴影院，如果僅僅是由于喜歡看電影，恐怕還是動力不足。
春節檔看電影之所以能夠成為新的年俗文化，這與看電影具備的活動特點、社交屬性、現實意義有著密不可分的聯系。
新年期間來到萬達影城觀影時，影院內人頭攢動，市場火熱，過年看電影的確已成為春節假期期間必不可少的娛樂選擇，甚至影院衍生品柜臺前的顧客也絡繹不絕。
首先，看電影屬于適合全家的娛樂活動。春節在冬季，這個寒冷的季節對老人和兒童并不友好。
春節假期的確是旅游旺季，父母帶著孩子奔赴天南地北開拓眼界。可是，春節旅游并不是全部家庭的選擇。
上班族如果考慮到假期時間短、景點人口密集、出行天氣影響等因素，在家陪伴父母和孩子，或許是更好的選擇。
一家三代人如果想共同參與一項娛樂，走入影院看電影是最優選項。
今年春節檔的《熊出沒·逆轉時空》就屬于合家歡動畫電影，這個IP經過多年積累和成長，情節已經發展為青少年向，家長和孩子都能感受到電影的精彩。
檔期中的《飛馳人生2》《熱辣滾燙》，也是合家歡觀影之選。春節檔電影猶如年貨一般，作品本身的內容契合新年氛圍，由此吸引家庭觀眾入場觀影。
其次，情侶、好友相聚，看電影更具性價比。春節假期的情侶約會、好友相聚，常規項目就是吃飯逛街。如果時間充裕，看一場電影就成為不二之選。
看電影具備極強的社交屬性，情侶看一場精彩的電影，能夠增進彼此的感情；好友共同看一部佳作，可以增加話題談資。
春節檔電影經過前期聲勢浩大的宣傳，已經成為現階段的娛樂焦點。
今年春節檔的電影中，《熱辣滾燙》關注啃老青年如何走出人生低谷。這些影片恰恰瞄準青年觀眾群體，為他們提供情緒價值。
青年人欣賞完一部影片，可以在社交媒體上討論、吐槽、點贊，在線上宣泄觀影情緒。可見，青年人在春節檔看電影，從時間成本、金錢成本兩方面來看，都是上佳的選擇。
綜合來看，觀眾之所以把春節檔看電影當做一項新的年俗文化，是由于它融合了娛樂、交流、傳播、教育等多項社會功能。大家在享受歡樂的同時，潛移默化地感受到電影文化有蘊含的力量。
過大年看電影，春節檔演化為新年俗，是多方努力、文化繁榮帶來新景象。
和全家吃年夜飯、親友拜年一樣，是千家萬戶在過年期間的必選活動之一。
春節看電影的概念，其實由來已久。
1995年，成龍主演的《紅番區》于大年初一公映，隨即引發票房大賣。《紅番區》當時被稱為“賀歲片”，可視作春節檔的濫觴。
1990年代末，中國電影市場經歷了一段低谷時期，春節檔隨之偃旗息鼓。
直到2013年大年初一，周星馳導演的《西游降魔篇》再度點燃春節市場。此時的中國電影行業正處于高速發展階段，春節檔的重新開辟，成為各大電影公司的必爭之地。
時至今日，春節檔已經成長為一年中的黃金檔期，2021年~2023年，春節檔總票房連續三年突破60億元。檔期時長6~7天，每天平均產出10億元+的票房，名副其實的“一寸光陰一寸金”。
春節檔觀影能夠成為一項新年俗，少不了電影片方“軟硬兼施”的推動方式。
首先，檔期的概念營銷是“軟推廣”。電影片方聯手票務平臺、影院，三方經年累月地包裝推廣春節檔，讓這個喜慶的檔期深入人心。春節檔看電影從一種時尚娛樂消費，逐漸演變成今天的節日習慣，成為春節一道必備的“視聽大餐”。
其次，電影片方投放商業大片的“硬件競爭”。春節檔電影，多是質量出眾，號召力超強的作品，比如去年的春節檔電影《滿江紅》《流浪地球2》，就包攬了年度票房榜冠亞軍。這些商業大片，是觀眾走入影院的必備前提。
2024年春節檔，仍然是群雄逐鹿的激烈市場格局。《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒10》《紅毯人生》等片的強力帶動之下，電影市場呈現火熱態勢，2024年總票房已經破百億。
截至2月17日13時51分，2024年春節檔（2月10日-2月17日）總票房突破78.43億，超2021年春節檔78.42億票房成績，刷新中國影史春節檔票房紀錄，同時也創下春節檔觀影人次（1.62億）和場次（383.6萬）新高。
今年的春節檔最鮮明的特征是“全員喜劇”，檔期新片皆由喜劇類型組成，每一部影片都有讓人發笑的情節和表演，這是十余年來的春節檔歷史上首次“喜劇當家”。
《熱辣滾燙》是賈玲自導自演的第二部電影，影片講述女主人公樂瑩從擺爛轉變到奮斗的勵志人生。賈玲為了演好角色，拍攝過程中減肥100斤，呈現出蛻變式的表演。
《第二十條》，張藝謀導演繼《狙擊手》《滿江紅》之后，第三年征戰春節檔。《第二十條》的情節中涉及多起民事糾紛、案件，當事雙方孰是孰非？如何定性“正當防衛”？電影描述的是生活中常見的沖突，張藝謀始終保持著對現實的高度關注，以及抓住生活的痛點問題。
《熊出沒·逆轉時空》是該系列的第十部作品，極具紀念意義；《紅毯先生》劉德華首次出演寧浩電影，故事聚焦的雙面人生。
《飛馳人生2》，韓寒首次執導續集電影，他這一次努力把中國的賽車電影推向新高度。影片中風馳電掣的拉力賽場景，韓寒率隊在山地實拍，視覺沖擊力十足。
春節檔，已經不再是一個單純的檔期概念。過大年看電影，就如同年夜飯一般，成為了百姓假期里的新年俗。
觀眾面對琳瑯滿目的電影佳作，猶如等待享用一桌視聽盛宴。春節檔不看電影，感覺這個年過得就不完整。
觀眾過年首選，闔家看電影
觀眾全家出動奔赴影院，如果僅僅是由于喜歡看電影，恐怕還是動力不足。
春節檔看電影之所以能夠成為新的年俗文化，這與看電影具備的活動特點、社交屬性、現實意義有著密不可分的聯系。
新年期間來到萬達影城觀影時，影院內人頭攢動，市場火熱，過年看電影的確已成為春節假期期間必不可少的娛樂選擇，甚至影院衍生品柜臺前的顧客也絡繹不絕。
首先，看電影屬于適合全家的娛樂活動。春節在冬季，這個寒冷的季節對老人和兒童并不友好。
春節假期的確是旅游旺季，父母帶著孩子奔赴天南地北開拓眼界。可是，春節旅游并不是全部家庭的選擇。
上班族如果考慮到假期時間短、景點人口密集、出行天氣影響等因素，在家陪伴父母和孩子，或許是更好的選擇。
一家三代人如果想共同參與一項娛樂，走入影院看電影是最優選項。
今年春節檔的《熊出沒·逆轉時空》就屬于合家歡動畫電影，這個IP經過多年積累和成長，情節已經發展為青少年向，家長和孩子都能感受到電影的精彩。
檔期中的《飛馳人生2》《熱辣滾燙》，也是合家歡觀影之選。春節檔電影猶如年貨一般，作品本身的內容契合新年氛圍，由此吸引家庭觀眾入場觀影。
其次，情侶、好友相聚，看電影更具性價比。春節假期的情侶約會、好友相聚，常規項目就是吃飯逛街。如果時間充裕，看一場電影就成為不二之選。
看電影具備極強的社交屬性，情侶看一場精彩的電影，能夠增進彼此的感情；好友共同看一部佳作，可以增加話題談資。
春節檔電影經過前期聲勢浩大的宣傳，已經成為現階段的娛樂焦點。
今年春節檔的電影中，《熱辣滾燙》關注啃老青年如何走出人生低谷。這些影片恰恰瞄準青年觀眾群體，為他們提供情緒價值。
青年人欣賞完一部影片，可以在社交媒體上討論、吐槽、點贊，在線上宣泄觀影情緒。可見，青年人在春節檔看電影，從時間成本、金錢成本兩方面來看，都是上佳的選擇。
綜合來看，觀眾之所以把春節檔看電影當做一項新的年俗文化，是由于它融合了娛樂、交流、傳播、教育等多項社會功能。大家在享受歡樂的同時，潛移默化地感受到電影文化有蘊含的力量。
過大年看電影，春節檔演化為新年俗，是多方努力、文化繁榮帶來新景象。
