AIGC技術如何賦能短視頻創作
2024-03-06 11:43 來源:光明網-文藝評論頻道
【編者按】繼推出聊天機器人ChatGPT和圖像生成器DALL·E之后，美國公司Open AI在最近發布文生視頻模型SORA。該模型通過接收文本指令，即可生成60秒的短視頻，呈現出驚人的技術躍遷，引發行業內外的廣泛熱議。隨著信息技術、大數據和深度神經網絡等技術的穩步推進，人工智能對人類智能的模擬以驚人的速度發展。人工智能如何影響或改變文藝創作的形態和生態？人工智能在文藝創作中面臨哪些問題？光明網-文藝評論頻道策劃推出“人工智能與文藝創作”系列稿件，從人工智能與電影工業美學、人工智能與電影算法、AIGC與短視頻創作、AIGC與視覺創作、AIGC與影視創作等方面展開，力圖呈現人工智能在文藝領域的應用和探索。
作者：何昶成、劉若琪
作為社交媒體時代的一種媒介形態，短視頻已成為人們社交、求知、娛樂的重要“介質”，短視頻的制作和傳播生機勃勃、潛力巨大。伴隨AIGC（人工智能生成內容）技術在影視產業領域的快速發展，新的藝術樣態和內容呈現也為短視頻創作帶來更多的可能性，在諸如劇本創作、剪輯特效、字幕制作等方面實現了智能應用。值得關注的是，AIGC技術賦能短視頻創作仍存有真實缺失、道德缺位和審美缺乏等問題和挑戰。面向未來，短視頻創作如何更好發揮AIGC作用，提升其生產效能，是當前值得進一步探討的話題。
發展現狀：策劃和制作的全方位賦能
談到AIGC賦能影視產業時，清華大學新聞與傳播學院教授司若表示：“在整個視聽領域，AIGC無論是從影視制作的前端策劃、中端的創作到后期制作，以及宣發的全過程，都有比較深入的涉及。”在短視頻創作領域，AIGC技術在策劃、制作等方面也均有應用。
在短視頻策劃方面，AIGC技術助力創意生產與開發。通過學習和理解大量的內容，AIGC技術能夠提供智能化的創作建議，幫助創作者更好地表達創意，拓展思路。它可以針對當下熱點話題進行受眾分析，促進更具吸引力的內容創作；還可以通過分析社交媒體數據，更好地了解用戶的情感需求，使內容更具共鳴力。
AIGC技術在短視頻制作方面發揮了極大的作用，對各階段效率有顯著提升。比如，AIGC技術通過深度學習算法，可以更好地識別和理解不同類型的角色，包括性格、言行舉止等方面的特征，生成如“小冰”等虛擬網紅。這些AI角色完全由計算機合成，比起真人表演成本低、易控制，備受創作者和用戶青睞。當作品進入拍攝制作階段，AIGC技術可以用于智能攝影，通過分析場景和光線條件，提供拍攝建議，幫助攝影師更好地捕捉畫面，甚至生成基于劇本的自動導演建議，包括鏡頭選擇、切換和移動等。在進行后期制作時，AIGC技術可以理解視頻劇情、畫面節奏，自動進行剪輯、調整參數，甚至還根據視頻內容自動生成字幕和配樂。這種自動化的過程大大提高了短視頻制作的效率，進一步降低了短視頻生產的技術門檻。
問題之思：真實之緯、道德之緯、審美之緯
當前，AIGC技術賦能短視頻創作，但是也產生了有關真實性、道德倫理、審美性等方面的爭議。
首先，AIGC技術算法基于大量的數據學習。目前，AIGC的角色人物、環境空間等仍然存在一定的失真感，有的虛擬角色出現三條手臂、六個手指等現象，一些人物的動作也略顯生硬，甚至出現各種異樣神態，嚴重影響了作品的真實感。其次，AIGC在短視頻創作展現了強大效能，但卻沒有規避道德弱化、責任缺失的情況，其中尤以盜版和侵權行為最為常見。例如，在某些AIGC技術生成視頻中，會出現剪輯風格相似度極高、素材內容重復使用等情況，以及甚至有人通過AIGC技術將未經授權的臉孔進行拼接或替換的情況，嚴重侵害他人利益。此外，盡管AIGC技術內嵌的推薦算法基于用戶需求和市場趨勢進行內容創作，但這些算法依然產生了大量商業或擦邊內容，在一定程度上弱化了短視頻的美學特征；另一方面，立意不高、價值不顯的短視頻內容在AIGC中也頗為常見，如有的AI剪輯缺乏對短視頻品性、格調、意蘊的提煉與表達，以及海量同質化內容，給用戶帶來了一定的審美疲勞。
未來路徑：技術迭新、加強監管、文化賦能
當前，AIGC技術進入短視頻創作領域已然成為時代潮流，而如何讓AIGC技術在短視頻創作中發揮更大效能，緩解當前問題和挑戰，筆者認為可從技術、監管和文化三個方面進行思考。
一是技術迭新。當前，AIGC技術在短視頻創作中仍徘徊于“賦能”與“負能”之間，在推動短視頻創作快速發展的同時，如同質化、庸俗化等問題甚為常見。面向未來，應不斷更迭AIGC技術及算法大模型，從以市場需求、大眾偏好為生產結構基礎，向以模擬人腦神經元工作方式轉變，進而有效地驅動短視頻創作創新，使得生成式內容更為智能、富有創意且規避風險。
二是加強監管。2023年7月13日，國家網信辦聯合國家發展改革委、教育部、科技部、工業和信息化部、公安部、廣電總局公布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》（以下稱《辦法》），成為我國首次針對于AIGC產業發布規范性政策，以此促進AIGC有序使用和健康發展。但當前，基于短視頻層面的AIGC應用管理，仍未有相關的法律法規形成對照。面對不斷涌現的隱私、版權等問題，相關部門應持續監督AIGC應用管理，在《辦法》的基礎上推動相關法律法規出臺，以此保護短視頻用戶隱私和原創內容。
三是文化賦能。黨的二十大報告強調“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，并將“創造人類文明新形態”作為中國式現代化的“本質要求”之一。作為視聽生態格局中的新成員，短視頻將在建構人類文明新形態方面起到重要作用。面向未來，AIGC技術在短視頻創作中應注重對中華優秀傳統文化的挖掘，打造兼具高思想性、高藝術性和高觀賞性的作品，以此不斷提升用戶文化涵養和審美修養。
可以說，隨著AIGC技術的不斷發展和普及應用，短視頻創作將獲得前所未有的機遇和可能性，但同時相關問題及挑戰也隨之顯現。AIGC技術將如何有效推動短視頻創作，其關鍵仍在于如何升級、規制和使用。誠然，這并非一套固定、閉鎖的規范，而是在不斷思辨與創新中打造出更便捷、更和諧、更安全的AIGC應用模式，以此實現短視頻創作的高效、健康發展。
（作者何昶成系清華大學新聞與傳播學院博士后，劉若琪系清華大學人文學院本科生）
作者：何昶成、劉若琪
作為社交媒體時代的一種媒介形態，短視頻已成為人們社交、求知、娛樂的重要“介質”，短視頻的制作和傳播生機勃勃、潛力巨大。伴隨AIGC（人工智能生成內容）技術在影視產業領域的快速發展，新的藝術樣態和內容呈現也為短視頻創作帶來更多的可能性，在諸如劇本創作、剪輯特效、字幕制作等方面實現了智能應用。值得關注的是，AIGC技術賦能短視頻創作仍存有真實缺失、道德缺位和審美缺乏等問題和挑戰。面向未來，短視頻創作如何更好發揮AIGC作用，提升其生產效能，是當前值得進一步探討的話題。
發展現狀：策劃和制作的全方位賦能
談到AIGC賦能影視產業時，清華大學新聞與傳播學院教授司若表示：“在整個視聽領域，AIGC無論是從影視制作的前端策劃、中端的創作到后期制作，以及宣發的全過程，都有比較深入的涉及。”在短視頻創作領域，AIGC技術在策劃、制作等方面也均有應用。
在短視頻策劃方面，AIGC技術助力創意生產與開發。通過學習和理解大量的內容，AIGC技術能夠提供智能化的創作建議，幫助創作者更好地表達創意，拓展思路。它可以針對當下熱點話題進行受眾分析，促進更具吸引力的內容創作；還可以通過分析社交媒體數據，更好地了解用戶的情感需求，使內容更具共鳴力。
AIGC技術在短視頻制作方面發揮了極大的作用，對各階段效率有顯著提升。比如，AIGC技術通過深度學習算法，可以更好地識別和理解不同類型的角色，包括性格、言行舉止等方面的特征，生成如“小冰”等虛擬網紅。這些AI角色完全由計算機合成，比起真人表演成本低、易控制，備受創作者和用戶青睞。當作品進入拍攝制作階段，AIGC技術可以用于智能攝影，通過分析場景和光線條件，提供拍攝建議，幫助攝影師更好地捕捉畫面，甚至生成基于劇本的自動導演建議，包括鏡頭選擇、切換和移動等。在進行后期制作時，AIGC技術可以理解視頻劇情、畫面節奏，自動進行剪輯、調整參數，甚至還根據視頻內容自動生成字幕和配樂。這種自動化的過程大大提高了短視頻制作的效率，進一步降低了短視頻生產的技術門檻。
問題之思：真實之緯、道德之緯、審美之緯
當前，AIGC技術賦能短視頻創作，但是也產生了有關真實性、道德倫理、審美性等方面的爭議。
首先，AIGC技術算法基于大量的數據學習。目前，AIGC的角色人物、環境空間等仍然存在一定的失真感，有的虛擬角色出現三條手臂、六個手指等現象，一些人物的動作也略顯生硬，甚至出現各種異樣神態，嚴重影響了作品的真實感。其次，AIGC在短視頻創作展現了強大效能，但卻沒有規避道德弱化、責任缺失的情況，其中尤以盜版和侵權行為最為常見。例如，在某些AIGC技術生成視頻中，會出現剪輯風格相似度極高、素材內容重復使用等情況，以及甚至有人通過AIGC技術將未經授權的臉孔進行拼接或替換的情況，嚴重侵害他人利益。此外，盡管AIGC技術內嵌的推薦算法基于用戶需求和市場趨勢進行內容創作，但這些算法依然產生了大量商業或擦邊內容，在一定程度上弱化了短視頻的美學特征；另一方面，立意不高、價值不顯的短視頻內容在AIGC中也頗為常見，如有的AI剪輯缺乏對短視頻品性、格調、意蘊的提煉與表達，以及海量同質化內容，給用戶帶來了一定的審美疲勞。
未來路徑：技術迭新、加強監管、文化賦能
當前，AIGC技術進入短視頻創作領域已然成為時代潮流，而如何讓AIGC技術在短視頻創作中發揮更大效能，緩解當前問題和挑戰，筆者認為可從技術、監管和文化三個方面進行思考。
一是技術迭新。當前，AIGC技術在短視頻創作中仍徘徊于“賦能”與“負能”之間，在推動短視頻創作快速發展的同時，如同質化、庸俗化等問題甚為常見。面向未來，應不斷更迭AIGC技術及算法大模型，從以市場需求、大眾偏好為生產結構基礎，向以模擬人腦神經元工作方式轉變，進而有效地驅動短視頻創作創新，使得生成式內容更為智能、富有創意且規避風險。
二是加強監管。2023年7月13日，國家網信辦聯合國家發展改革委、教育部、科技部、工業和信息化部、公安部、廣電總局公布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》（以下稱《辦法》），成為我國首次針對于AIGC產業發布規范性政策，以此促進AIGC有序使用和健康發展。但當前，基于短視頻層面的AIGC應用管理，仍未有相關的法律法規形成對照。面對不斷涌現的隱私、版權等問題，相關部門應持續監督AIGC應用管理，在《辦法》的基礎上推動相關法律法規出臺，以此保護短視頻用戶隱私和原創內容。
三是文化賦能。黨的二十大報告強調“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，并將“創造人類文明新形態”作為中國式現代化的“本質要求”之一。作為視聽生態格局中的新成員，短視頻將在建構人類文明新形態方面起到重要作用。面向未來，AIGC技術在短視頻創作中應注重對中華優秀傳統文化的挖掘，打造兼具高思想性、高藝術性和高觀賞性的作品，以此不斷提升用戶文化涵養和審美修養。
可以說，隨著AIGC技術的不斷發展和普及應用，短視頻創作將獲得前所未有的機遇和可能性，但同時相關問題及挑戰也隨之顯現。AIGC技術將如何有效推動短視頻創作，其關鍵仍在于如何升級、規制和使用。誠然，這并非一套固定、閉鎖的規范，而是在不斷思辨與創新中打造出更便捷、更和諧、更安全的AIGC應用模式，以此實現短視頻創作的高效、健康發展。
（作者何昶成系清華大學新聞與傳播學院博士后，劉若琪系清華大學人文學院本科生）
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