各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局）、廣播電視局，新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局，電影頻道節目中心，中國教育電視臺、文化和旅游部共建院校：
為貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持文化鑄魂和旅游為民，宣傳旅游是一種生活方式、學習方式、成長方式的理念，推動文明旅游、綠色旅游、文化和旅游融合發展，更好激發和引導旅游消費，促進國內旅游市場振興發展，助力擴大內需戰略，文化和旅游部、國家廣播電視總局在總結前三屆旅游公益廣告作品遴選暨展播活動經驗的基礎上，決定聯合舉辦第四屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動，現將有關事宜通知如下：
一、總體要求
采取向社會公開遴選的方式，提升旅游公益廣告策劃創作設計水平，推出一批導向正確、主題突出、內容豐富、創意新穎、表現多樣、群眾認可的優秀旅游公益廣告作品，在全國進行展播，進一步提升全社會關心旅游、熱愛旅游、支持旅游的良好氛圍，更好發揮旅游在改善人民生活品質、助力擴大內需戰略、促進人的全面發展中的重要作用。
二、活動主題
參選作品應堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，宣傳貫徹習近平文化思想，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，堅持以人民為中心的創作導向，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良、科技創新相統一，重點突出以下六方面內容：
（一）深入貫徹習近平文化思想。積極弘揚偉大建黨精神，通過旅游業的發展生動展示黨和人民在各個歷史時期奮斗中形成的偉大精神，反映中國人民在推進中國式現代化高質量發展、全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興道路上踔厲奮發的精神面貌，激勵人們奮進新征程、建功新時代。
（二）聚焦國家戰略。落實黨中央、國務院決策部署，聚焦區域發展、紅色旅游、鄉村振興、國家文化公園建設等重大國家戰略，推動鄉村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、海洋旅游、康養旅游、研學旅游等發展，通過旅游發展講好中國故事，進一步彰顯中國精神、弘揚中國價值、凝聚中國力量。貫徹落實習近平生態文明思想，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，展示綠色旅游發展促進人與自然和諧共生的生動局面，推動形成綠色消費和健康生活的社會風氣。
（三）聚焦旅游為民。深入推進大眾旅游發展，賦予旅游更為豐富的內涵，充分展現旅游在促進人的全面發展中的積極意義，倡導安全旅游、文明旅游，樹立文明、健康、綠色旅游新風尚，形成大眾旅游的良好社會氛圍。發展人民滿意的旅游、拉動經濟的旅游、富有內涵的旅游、安全有序的旅游、傳遞文明的旅游。
（四）聚焦旅游帶動。充分展現旅游業作為綜合性產業，涉及面廣、開放度高、帶動力強等優勢和旅游業“一業興、百業旺”的乘數效應，更好發揮旅游在促進地方經濟社會發展、擴大內需刺激消費、構建新發展格局等方面的重要作用。
（五）聚焦文化賦能。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，積極展示旅游業在發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優秀傳統文化等方面的重要作用，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程，成為增強人民精神力量的重要渠道。 通過遴選優秀作品推動中華優秀傳統文化的當代表達。
（六）聚焦典型榜樣。充分展現黨的十八大以來特別是在經濟社會發展和推動旅游業高質量發展中，各地涌現出來的先進單位（企業）、模范人物和先進典型事跡，體現文化和旅游系統開拓創新、求真務實的新作為，樹立文化和旅游系統良好的正面形象，進一步鼓舞士氣，凝聚人心，促進發展。
三、遴選要求
（一）作品形式
參選旅游公益廣告作品分為廣播作品、電視作品和腳本作品三類，作品單部時長原則上不得超過180秒，系列公益廣告作品擇優報送其中1部，且應符合《第四屆全國旅游公益廣告作品創作要求》（見附件1）規定。
（二）參選方式
具備公益廣告創作能力的境內機構和個人均可參加此次遴選。參選機構和個人將作品報送至所在地省級文化和旅游主管行政部門，中央有關單位和文化和旅游部共建院?？芍苯訄笏?。各省級文化和旅游主管部門、廣播電視主管部門初審通過的作品數量以及各中央單位報送的作品數量，廣播作品和電視作品每類不得超過15篇，腳本類作品不得超過3篇。
（三）遴選程序
分為初選、復審和終審三個階段進行。
1.初選：各省級文化和旅游主管部門會同廣播電視主管部門對轄區內報送的作品進行初審。中央單位對本單位及直屬單位報送作品進行初審。
2.復審：組織專業人員對各地和中央單位提交的通過初審的作品進行復審，選擇一定數量作品進入終審。
3.終審：組織文化和旅游、廣播電視、廣告等方面專家評委進行終審，確定優秀作品名單，公示后公布。
（四）時間安排
1.2024年6月20日前，參選機構或個人，將紙質版和電子版報名表（見附件3）報送至所在地省級文化和旅游主管部門，同時按照作品格式要求提交作品電子版。
2.2024年6月30日前，各省級文化和旅游主管部門會同廣播電視主管部門完成本轄區內初審工作，并將通過初審的作品報名表及作品電子版報送至材料接收單位。中央有關單位和文化和旅游部共建院校直接報送至材料接收單位。
3.2024年8月12日前，遴選優秀作品并公示。
4.2024年9月至2025年8月，優秀作品展播。
（五）作品使用
1.獲得本次公益廣告作品遴選活動的優秀作品將在全國各級播出機構集中進行展播，并積極協調新媒體等平臺播出。
2.全部優秀作品將納入國家廣播電視總局“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”，供全國各級播出機構下載播出。
3.優秀作品將在文化和旅游系統各級官方網站、微信視頻號等平臺展播。
四、活動組織
（一）明確責任分工。本次活動由文化和旅游部、國家廣播電視總局聯合主辦。文化和旅游部負責協調全國各級文化和旅游主管部門組織作品參選等相關工作，對本次遴選出的優秀旅游公益廣告作品的宣傳、展播等予以支持。國家廣播電視總局負責協調全國各級播出機構進行作品創作、優秀作品展播，并將優秀作品納入“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”進行展播。遴選、展播活動結束后，文化和旅游部、國家廣播電視總局將對活動中表現突出的機構予以表揚。
（二）加強組織協調。各級文化和旅游主管部門、廣播電視主管部門負責本地區活動宣傳和報名組織等工作。接到本通知后，請各省級文化和旅游主管部門會同省級廣播電視主管部門認真做好轄區內旅游公益廣告作品的組織、遴選、審核、報送、監測等各項工作。各級文化和旅游主管部門、廣播電視主管部門要加強合作，充分利用各自優勢，做好協同配合，支持制作優秀旅游公益廣告作品，并強化內容把關，確保初審遴選出導向正確、品質優良的作品，共同做好優秀作品展播等工作。
（三）遵守法律法規。申報方在作品遴選、展播活動中應遵守法律法規，不得抄襲或擅自使用他人作品。申報方須保證對參選作品擁有獨立的著作權，并簽署保證權利無瑕疵的版權聲明。同時，申報方應授權文化和旅游部、國家廣播電視總局將作品用于專家遴選及后續宣傳推廣等用途。
五、聯系方式
1.文化和旅游部資源開發司聯系電話：010-59881941
2.國家廣播電視總局傳媒機構管理司 聯系電話：010-86097013
3.材料接收單位郵寄地址：北京市朝陽區定福莊東街1號，中國傳媒大學廣告學院（全國公益廣告創新研究基地）
郵編：100024
郵箱：wlgygg@163.com
聯系人（收件人）：和群坡、劉林清
聯系電話：13801318145、18500298052
特此通知。
