2024年5月1日，游客在河北省邯鄲市涉縣更樂(lè)鎮(zhèn)大洼村戶外蹦迪現(xiàn)場(chǎng)休閑。（郝群英攝/光明圖片）
光明網(wǎng)訊（記者 陶媛 實(shí)習(xí)生 郗夢(mèng)亞）在演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)一起放聲高歌，去影視劇、綜藝節(jié)目拍攝地打卡，到電競(jìng)賽、網(wǎng)游館體驗(yàn)激情燃燒……如今，越來(lái)越多的年輕人愿意為自己的興趣愛好消費(fèi)買單，以多彩的娛樂(lè)活動(dòng)作為出行首選。這不僅解鎖了更多的“青春打開方式”，還促進(jìn)了文娛旅游這一新熱潮的產(chǎn)業(yè)迭代。
文娛旅游作為以文化娛樂(lè)活動(dòng)為核心吸引物的旅游業(yè)態(tài)，是文化、娛樂(lè)和旅游“三位一體”融合的產(chǎn)物。2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年政府工作報(bào)告多次提及旅游，并在著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求重點(diǎn)工作任務(wù)重中明確“培育壯大新型消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。這無(wú)不說(shuō)明，文化、娛樂(lè)和旅游的融合發(fā)展，能產(chǎn)生“1+1+1>3”的效果。
聽音樂(lè)，沉浸式演出轉(zhuǎn)化為旅游客流
今年，全國(guó)演出市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次3.44萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)10.66%；票房收入20.84億元，同比增長(zhǎng)37.17%。而演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)作為今年的搜索熱頻詞，成為文娛旅游拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。
演唱會(huì)一直被網(wǎng)友戲稱為“行走的GDP”。記者從杭州市文化廣電旅游局獲悉，4月18日至21日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)杭州站在奧體中心體育場(chǎng)舉行。經(jīng)初步測(cè)算，直接帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)13.16億元，其中外地觀眾貢獻(xiàn)了高達(dá)68.1%的消費(fèi)比例。
“這四天實(shí)在是太累了。”離杭州奧體中心體育場(chǎng)不到2公里的面包店店主葉芳表示，演唱會(huì)期間面包銷量足足翻了三番。據(jù)杭州旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，四日內(nèi)杭州全市接待外地游客472.2萬(wàn)人次，日均118.05萬(wàn)人。“為一場(chǎng)演出奔赴一座城市”成為文旅市場(chǎng)的真實(shí)寫照。
2024年5月1日，常州太湖灣音樂(lè)節(jié)火熱開唱，為期4天的演出將吸引超13萬(wàn)名樂(lè)迷相聚常州。（夏晨希攝/光明圖片）
無(wú)獨(dú)有偶，音樂(lè)節(jié)也成為不少城市吸引旅游客流的“新名片”。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，各地音樂(lè)節(jié)平均熱度漲幅超過(guò)90%，太湖灣音樂(lè)節(jié)、武漢草莓音樂(lè)節(jié)等約24場(chǎng)音樂(lè)節(jié)相繼舉辦。而超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)和鳳凰傳奇演唱會(huì)對(duì)北京登頂熱門城市榜首，可謂功不可沒(méi)。據(jù)北京商報(bào)統(tǒng)計(jì)，北京超級(jí)草莓節(jié)帶動(dòng)延慶城區(qū)商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長(zhǎng)300%，延慶區(qū)的住宿消費(fèi)周環(huán)比增速全北京第一。
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出活動(dòng)不僅拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的積極增長(zhǎng)，還助推了城市形象的塑造推廣。擁有“歌迷之城”稱號(hào)的太原，就為演唱會(huì)推出了多種周邊服務(wù)，歌迷可以憑票免費(fèi)坐公交、免費(fèi)游覽太原部分景區(qū)。太原市文化和旅游局交流合作科科長(zhǎng)賀銳表示：“有歌手在演唱會(huì)上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié)，是一次很好的城市名片展現(xiàn)。”這也搭建了觀眾了解太原、愛上太原的橋梁。
城市與演出的“雙向奔赴”，不僅能夠創(chuàng)造新的文化消費(fèi)場(chǎng)景，更能夠形成新的旅游消費(fèi)模式。加強(qiáng)當(dāng)?shù)匮菟嚮A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)造當(dāng)?shù)靥厣菟囄幕敲總€(gè)文旅城市拉動(dòng)演出消費(fèi)保持持續(xù)性增長(zhǎng)的長(zhǎng)期“課題”。
看節(jié)目，影視綜藝帶動(dòng)城市同款打卡
音樂(lè)演出為觀眾開啟了一段視聽盛宴之旅，而影視綜藝則為旅客發(fā)掘出了更多“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的探索之地。電視劇《繁花》的熱播，讓上海和平飯店的旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%；綜藝節(jié)目《登場(chǎng)了！敦煌》的上線，為人文歷史、文化遺產(chǎn)的活化利用帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇……“一部劇帶火一座城”，影視作品、綜藝節(jié)目帶動(dòng)旅游效應(yīng)再次顯現(xiàn)。
2024年5月3日，甘肅省敦煌市迎來(lái)旅游高峰，旅游市場(chǎng)“熱辣滾燙”。眾多游客走進(jìn)敦煌，感悟敦煌文化，體驗(yàn)絲路風(fēng)情。（張曉亮攝/光明圖片）
《五一微博旅游熱度大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年“五一”微博熱門景區(qū)中，大理洱海排名第五。電視劇《去有風(fēng)的地方》帶來(lái)的長(zhǎng)紅熱度，讓“風(fēng)還在吹”。大理州文化和旅游局副局長(zhǎng)楊梅秀表示：“這部劇可以說(shuō)是一部生動(dòng)的大理文旅宣傳片，將大理的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情和歷史文化融入其中。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-12月大理州累計(jì)接待游客9530.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.39%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入1603.39億元，同比增長(zhǎng)104.67%。
今年年初，微短劇迅速走紅。4月23日，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司公布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦目錄。《你的島嶼已抵達(dá)》《我是獵手》《愛在炊煙裊裊時(shí)》等21部微短劇入選，營(yíng)造跟著微短劇去旅行的“打卡”新風(fēng)尚，助力西溪古鎮(zhèn)、常德桃花源、邯鄲古城等多地“借劇出圈”。
近日，迷你劇《我的阿勒泰》的熱播，讓#阿勒泰旅游#、#我的阿勒泰新疆宣傳片#等多條話題霸榜熱搜。不少網(wǎng)友直呼“想去阿勒泰的心達(dá)到了頂峰”。取景地布爾津縣喀納斯景區(qū)禾木村，因獨(dú)特的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)深受觀眾喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月7日至17日，布爾津縣累計(jì)接待游客達(dá)44.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.04%；旅游綜合收入4.02億元，同比增長(zhǎng)64.15%。
如今，影視作品、綜藝節(jié)目已逐漸發(fā)展成講好地方故事、賦能文旅IP消費(fèi)的重要載體。多位業(yè)內(nèi)專家表示，在文旅市場(chǎng)如火如荼的當(dāng)下，情節(jié)豐富、風(fēng)光宜人的影視作品，實(shí)現(xiàn)了與城市旅游的有機(jī)融合，通過(guò)精美的鏡頭語(yǔ)言，展現(xiàn)地方美景、歷史文化建筑、特色美食等，打造出城市特色名片，為文旅產(chǎn)業(yè)提供更深入、更持久的助力。
玩游戲，電競(jìng)賽事賦能城市多元消費(fèi)
去年，電子競(jìng)技首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，“電競(jìng)+旅游”的消費(fèi)潛力日益凸顯。《亞運(yùn)電競(jìng)賦能城市發(fā)展評(píng)估報(bào)告》指出，杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為2.6億元。其中，間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值1.82億元，5.8萬(wàn)人因?yàn)殡姼?jìng)來(lái)到杭州“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;。
2023年5月21日，在杭州電競(jìng)中心拍攝的“韻味杭州”電子競(jìng)技全國(guó)邀請(qǐng)賽王者榮耀亞運(yùn)版決賽現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 黃宗治/攝
“除了看比賽，我還去京杭大運(yùn)河周邊玩了玩。”來(lái)杭州電競(jìng)中心觀看比賽的外地游客潘知潤(rùn)開心地說(shuō)道，“以前只知道西湖和靈隱寺，沒(méi)想到杭州好玩的地方還真多，體驗(yàn)感超棒。”在杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽中，《王者榮耀亞運(yùn)版本》與《和平精英亞運(yùn)版本》植入了三潭映月、雷峰塔等杭州傳統(tǒng)歷史文化元素。《亞運(yùn)電競(jìng)賽事賦能城市發(fā)展評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，89.43%的受訪者認(rèn)為通過(guò)亞運(yùn)電競(jìng)賽事的成功舉辦，接觸甚至深入了解了以西湖文化、運(yùn)河文化、錢塘江文化、杭州剪紙、杭州刺繡等為代表的杭州文化。
“電競(jìng)+旅游”為游客提供了一個(gè)全新的旅游體驗(yàn)——通過(guò)參與電競(jìng)賽事、體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、參觀電競(jìng)博物館等方式，旅游變得更加豐富有趣。4月20日，2024穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）春季總決賽在濟(jì)南舉行。賽事設(shè)立融創(chuàng)樂(lè)園和環(huán)聯(lián)夜市分會(huì)場(chǎng)，吸引2萬(wàn)人參加活動(dòng)，僅門票收入就已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)元，帶動(dòng)吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)等各項(xiàng)消費(fèi)約3500萬(wàn)元，為全年電競(jìng)賽事舉辦奠定了良好基礎(chǔ)。
為推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，濟(jì)南瞄準(zhǔn)“電競(jìng)+”，出臺(tái)“路線圖”和“施工圖”，印發(fā)實(shí)施《濟(jì)南市促進(jìn)電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》《濟(jì)南市促進(jìn)電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施》，提出了“以賽創(chuàng)牌、以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)為基、以產(chǎn)促融”一體化推進(jìn)的工作思路，瞄準(zhǔn)了打造“黃河流域電競(jìng)名城”的目標(biāo)定位。
如今，“音樂(lè)+旅游”“影視+旅游”“電競(jìng)+旅游”正在成為年輕人出行的重要理由。各類消費(fèi)場(chǎng)景的融合出新，讓旅游形式變得更加多元包容。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰表示，這些新興消費(fèi)場(chǎng)景具有青年主力、興趣導(dǎo)向、內(nèi)容為王、情緒價(jià)值、品質(zhì)服務(wù)等5個(gè)鮮明特征，是一種“年輕態(tài)”的出游方式，具備推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、積極促進(jìn)地方消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的特點(diǎn)。
未來(lái)，各城市文旅項(xiàng)目借助娛樂(lè)屬性的提升，打造有吸引力的IP，讓文娛IP不僅成為城市的文化名片，還能夠吸引觀眾“因一場(chǎng)演出而愛上一座城市”，為旅游業(yè)注入發(fā)展活力，形成高質(zhì)量的賦能合力。
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