作者：季芳芳（中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、新聞與傳播研究所副研究員）
近日，一則“老外一家五口凌晨迷路，感慨中國街頭安全”的新聞刷屏社交網絡。同時，石家莊一家制造甘氨酸的企業東華金龍最近也在海外社交媒體上出圈，土味文案和官方的幽默發言成為國外短視頻頭部平臺的頂流話題，外國網友紛紛制作熱梗、表情包，一時間數萬美國用戶大呼上頭。兩則新聞看似毫無關聯卻都提升了中國形象，而網絡上的中國故事出圈以及爆火看似“偶然”“不可思議”，但實際上有跡可循。
社會學家曼紐爾·卡斯特爾認為網絡社會包含著無數的節點，節點與節點相互連接并且跳轉。網絡時代傳播結構的去中心化賦予每個人成為傳播節點的機會，但是，一個故事的爆火和出圈，同樣意味著網絡節點跨越圈層和邊界的鏈接中存在再中心化的過程。短視頻等新媒介創造并推動了“梗”的推廣與傳播，并通過用戶的模仿與狂歡形成話題效應，吸引著圈層外的流量。得益于全球網絡同步的時空連接性，中國故事能夠在無數節點構成的網絡世界擴散到海外，產生持續的文化影響力。
更為重要的是，網絡空間是一個日常化、情感化的場域，能夠引起情感共鳴的故事也常常符合國際社會的價值觀和倫理追求，比如天水麻辣燙成為國內新晉頂流美食的同時，也在韓國出圈，靠的就是普通中國人的“人情味”“煙火氣”。這種情感跨越了地域與文化，刺激著關注者的視覺、味覺、聽覺，實現通感，推動美食乃至整個城市的廣泛出圈。再比如前幾年云南象群北遷的故事被稱為中國對外傳播中一次絕佳的價值觀輸出，因為它充分挖掘了中國與國際社會對生命、環保與自然的共同追求。
各類講述中國當代社會短視頻的出圈，其國際傳播層面的重要意義在于搭建了多元的敘事框架，向世界展現了一個真實、立體、全面的中國。在英國夫妻來中國的視頻中，看似只是旅游者的漫游，其實是以中間人的身份向全世界展示了中國社會的安全與繁榮，使全世界受眾感受到中國的巨大進步，進而加強對中國城市綠色、開放、友好等方面形象的正面建構。
而石家莊這家企業的爆火更來自人們對幽默和自省文化的推崇。曾經不善于表達的中國企業，能夠主動以幽默的方式提供造梗的空間，吸引更多人加入這場跨國互動，這種極具反差的幽默也讓海外用戶耳目一新，促使更多人從這些中國企業出發，探究當下同樣充滿活力與熱情的中國。
講好中國故事，實現跨文化、跨語言的國際傳播，需要重視在地的、微觀的國際傳播實踐，以增進文化之間的理解和交融，這樣的國際傳播前景才會廣闊。來華留學生作為中國高等教育的參與者，具有成為中國故事傳播生力軍的潛力。在湖南，伊朗的留學生會向其親友講述中國湖南城市發展和產業發展的故事。在泉州，來自馬來西亞的留學生視頻拍攝回鄉尋根的故事。在數字經濟蓬勃發展的今天，留學生通過簡單的設備，將中國的貨品介紹給家鄉的親友。這是一種微觀的實踐，可能平凡且簡單，但是卻可親可信。
需要注意的是，在國際傳播中要注意挖掘特色，這種特色可能是企業產品或城市景觀，更體現在背后深厚的文化底蘊上。例如義烏小商品火爆出圈，體現了中國人不畏困難奮勇拼搏的精神，這也是最吸引海外受眾的地方之一。同樣地，泉州在宋元時期作為世界商貿中心的歷史，有其城市的傳統和氣韻，彰顯了整個城市推陳出新的步伐，以開放姿態擁抱世界的胸懷。所謂機會只給予“有準備的人”，中國幾乎每座城市都有豐富的城市文化與獨有的人文符號，只待當地政府與民眾用心挖掘、精心闡釋、打造亮點。
