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上海展區(qū)以“打造文化自信自強(qiáng)的上海樣本，建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地”為主題，
展現(xiàn)上海文化的蓬勃發(fā)展力。

       從成規(guī)模的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，到開(kāi)國(guó)內(nèi)先河的數(shù)字文旅新場(chǎng)景，再到全球“圈粉”的網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游——在上海展區(qū)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，可謂自帶流量。

       為期5天的第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)23日在深圳國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。共設(shè)8大展館，6015家政府組團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展。位于11號(hào)館內(nèi)的上海展區(qū)，以“打造文化自信自強(qiáng)的上海樣本，建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地”為主題，上海文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新成就集體亮相，展現(xiàn)“上海文化”的蓬勃發(fā)展力。

       來(lái)自江蘇徐州的展商忙著與一大文創(chuàng)的負(fù)責(zé)人互加微信，湖南出版集團(tuán)的編輯對(duì)上海展區(qū)“門面”凹凸式波浪屏贊不絕口，烏克蘭女孩麗塔在《原神》體驗(yàn)區(qū)流連許久——開(kāi)展首日，僅僅擷取三個(gè)來(lái)自文化產(chǎn)業(yè)鏈上不同端口人群的交流瞬間，就能恰好窺見(jiàn)上海文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三種新途徑：新文旅、新質(zhì)生產(chǎn)力、出海新樣式。

       讓紅色文化觸手可及，文商旅展互相引流

     《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》楷書字帖套裝、樹(shù)德里筆記本、《開(kāi)天·“一大”本》……中共一大紀(jì)念館的文創(chuàng)展臺(tái)人頭攢動(dòng)。徐州市彭城有禮文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人張立新連聲稱美：“把紅色文化傳播做得潤(rùn)物無(wú)聲，同時(shí)還符合年輕人的‘打卡’需求。”他拿起一本寫有“馬克思主義行”的筆記本舉例，稱這款紅色文創(chuàng)有顏值、有趣味、有內(nèi)涵，“助力紅色文化成為年輕人日用而不覺(jué)的陪伴”。這位江蘇的展商特別關(guān)注紅色文旅展臺(tái)，“想學(xué)習(xí)交流，也想看看我們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能否得到紅色景點(diǎn)、展館的認(rèn)可”。

       事實(shí)上，上海的紅色文創(chuàng)何嘗不是一場(chǎng)“全民共創(chuàng)”。中共一大紀(jì)念館副館長(zhǎng)阮竣告訴記者，一大文創(chuàng)自2021年建黨百年之際與大眾見(jiàn)面，到去年秋天，總銷售額已突破一億元。這些創(chuàng)意十足、富有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)精品，有不少好點(diǎn)子來(lái)自連續(xù)舉辦了四年的上海市紅色文創(chuàng)大賽。如果說(shuō)第一屆時(shí)的產(chǎn)品還停留在帆布袋、馬克杯、筆記本的層面，那么隨著近年來(lái)越來(lái)越多年輕人、全國(guó)范圍的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師加入，如今的一大文創(chuàng)已融入衣食住行各層面，聯(lián)合了滬上老字號(hào)、老品牌，還運(yùn)用了VR、AR、XR等先進(jìn)技術(shù)。拓展紅色文創(chuàng)的維度，阮竣說(shuō)是以日用之物為載體，寄寓紅色精神與歷史文化底蘊(yùn)，讓紅色記憶融入當(dāng)代生活場(chǎng)景的嘗試，“我們樂(lè)見(jiàn)初心紅變成中國(guó)潮、時(shí)代潮。”

       舞劇電影《永不消逝的電波》尚未首映，電影周邊已在文博會(huì)首發(fā)亮相。一套印有電影名場(chǎng)面、質(zhì)感通透的書簽式票根，讓幾名深圳本地的女大學(xué)生愛(ài)不釋手。這枚制作精美的票根上，黃浦江面旭日初升，李俠和蘭芬隔江相望，用摩斯密碼許下心愿。女孩們說(shuō)，看電影、看舞劇、拜訪李白烈士故居紀(jì)念館，已列入她們的待辦清單。如尚世影業(yè)、五岸傳媒總經(jīng)理周瑜所說(shuō)：“文商旅展互相引流，讓紅色文化觸手可及。”

       新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用試水，打開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

       矗立時(shí)代風(fēng)口，從ChatGPT的火爆，到Sora的橫空出世，再到AI、AR/VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷迭代升級(jí)，新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領(lǐng)域的應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，正在打開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

       在上海展區(qū)，新質(zhì)生產(chǎn)力亦成為新熱點(diǎn)。展區(qū)的“門面”凹凸波浪屏驚艷全場(chǎng)，許多人忍不住伸手觸摸、一探究竟。上海視初文化科技有限公司（output數(shù)字文化平臺(tái)）的何曉明現(xiàn)場(chǎng)解密：高5米的豎屏上，數(shù)百個(gè)小立方體LED屏立體起伏，制造裸眼3D效果。其間，需要調(diào)整內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)，調(diào)整動(dòng)態(tài)軌道的邏輯，運(yùn)用到的技術(shù)包括CG程序化運(yùn)作等，是如今國(guó)際風(fēng)靡的前沿視覺(jué)效果。來(lái)自歐洲的時(shí)尚品牌、巴黎的展會(huì)都向output發(fā)來(lái)了邀約，文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貴州、湖南的展商也紛紛“取經(jīng)”。

       無(wú)獨(dú)有偶，風(fēng)語(yǔ)筑用數(shù)字藝術(shù)，帶來(lái)一場(chǎng)繁花上海、循香世界的沉浸旅程。影片采用C4D對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景還原搭建和三維融合技術(shù)，以Houdini、pop network程序模擬真實(shí)與夢(mèng)幻的光影交織，觀眾可透過(guò)窗影穿梭于流金歲月與詩(shī)意遠(yuǎn)方。上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司新文旅研究院&城市更新研究院院長(zhǎng)何亦捷告訴記者，在三面屏“繁花”的打造上，設(shè)計(jì)師采用了新動(dòng)力學(xué)模擬算法，結(jié)合花瓣單片細(xì)致刻畫，極致還原花漾的輕盈飄逸。技術(shù)只是載體，科技正在不斷為文化打開(kāi)新場(chǎng)景。在中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、上海工人文化宮、迪拜世博會(huì)中國(guó)館等文博展覽場(chǎng)館，上海風(fēng)語(yǔ)筑都用數(shù)字創(chuàng)意點(diǎn)亮中國(guó)文化。

       值得一提的是，紅色文化場(chǎng)館也在通過(guò)數(shù)字技術(shù)打造更有意義、更有意思的文化產(chǎn)品。文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者頭戴VR設(shè)備，體驗(yàn)了中共一大紀(jì)念館將在今年7月1日推出的數(shù)字化項(xiàng)目。置身VR場(chǎng)景，體驗(yàn)者登上黃浦江渡輪，進(jìn)入20世紀(jì)20年代的上海。望志路一棟石庫(kù)門民居內(nèi)，中共一大秘密召開(kāi)，體驗(yàn)者能身臨其境地看到先輩們?yōu)橹袊?guó)的未來(lái)慷慨陳詞……該項(xiàng)目題為“初心之旅”，講述中共一大在上海召開(kāi)的歷史必然和召開(kāi)前后的故事。據(jù)悉，這一數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目將推出兩個(gè)版本，較大版本的空間體量為324平方米，可支持25人同時(shí)體驗(yàn)，將落地在中共一大紀(jì)念館附近的商業(yè)空間；較小版本支持3人同時(shí)進(jìn)入，將安置于各類黨建中心和黨團(tuán)機(jī)構(gòu)。“數(shù)字化是一種新趨勢(shì)，滿足年輕人對(duì)紅色文化觸達(dá)的需求。”阮竣說(shuō)。

       出海“新三樣”展現(xiàn)中國(guó)文化國(guó)際傳播力

       承載著東方神韻的文化出海“新三樣”——網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游，也在本屆上海展區(qū)有所體現(xiàn)。

       閱文帶來(lái)了熱播劇《慶余年》的實(shí)體書、影視片段等展品。目前《慶余年》第二季的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)由迪士尼購(gòu)買。閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨表示，無(wú)論是優(yōu)秀的作品，還是全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，都已成為上海面向世界的生動(dòng)名片：“過(guò)去20多年來(lái)，閱文見(jiàn)證了中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的出海升級(jí)，從早期作品出海到模式出海、生態(tài)出海，閱文把優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和IP作品帶向了海外市場(chǎng)，也將中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式、IP模式帶向海外，在全球各地扎根生長(zhǎng)。”

       對(duì)滬上的文化企業(yè)而言，助力“文化出海”，走出去只是第一步，更重要的還是能走進(jìn)去，真正和全球用戶形成情感的共鳴和文化的認(rèn)同。這其中，IP是最有效的文化符號(hào)。打造真正有全球影響力的IP，就能讓更多用戶通過(guò)多元內(nèi)容形態(tài)感受到其中蘊(yùn)含的中國(guó)文化、中國(guó)精神。

       米哈游在現(xiàn)場(chǎng)布置了《原神》線下試玩，這款熱門游戲讓全世界粉絲愛(ài)上中國(guó)年。開(kāi)幕首日，米哈游工作人員林逸杰在展臺(tái)被慕名而來(lái)的參觀者反復(fù)咨詢。其中，來(lái)自烏克蘭的玩家麗塔，更是在展臺(tái)流連忘返。自2020年上線以來(lái)，《原神》以13種語(yǔ)言在全球多平臺(tái)上線，目前已登陸全球超200個(gè)國(guó)家與地區(qū)，讓全球玩家體驗(yàn)東方魅力。比如其角色“云堇”，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于花木蘭、穆桂英、梁紅玉等巾幗英雄，設(shè)計(jì)中不僅將傳統(tǒng)元素融入到裝扮造型，還將戲曲唱段《神女劈觀》融入游戲劇情。相關(guān)戲曲唱段也經(jīng)上海京劇院國(guó)家一級(jí)演員楊揚(yáng)配音演唱后，在13種語(yǔ)言版本中都完整保留中文唱腔，意在用現(xiàn)代表達(dá)方式向全球傳播傳統(tǒng)文化，向海內(nèi)外傳遞中華之美。林逸杰說(shuō)：“通過(guò)數(shù)字技術(shù)將現(xiàn)實(shí)世界的風(fēng)土人情‘移植’到游戲中，讓全球的玩家可以在游戲中體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意體系搭建文化交流的橋梁，打造全球優(yōu)秀文化的交流平臺(tái)。”