昨天，首屆上海微短劇大會舉行。上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）重點發布《關于上海促進微短劇產業發展的若干措施（試行）》。
手握5.4億播放量的《柒兩人生》出品方來了，把電商平臺的定制廣告做出超5億播放量的《重生之我在AI世界當特工》創作方也來了，從某種意義上說，這是第29屆上海電視節“流量”高度集中的一天。
同一片場地，華策、檸萌等頭部影視企業、坐擁世界級高科技影棚的上影昊浦基地，各大頭部內容機構平臺也都來到現場，制作、分發、IP、投資、產業孵化等，幾乎是本屆電視節在內容產業鏈上參與方品類最龐雜的一次大會。臺上主題論壇、項目展演，臺下創投洽談，一墻之隔的廂房，各產業基地也輪番發布相關政策。
無論“頂流”“頭部”，還是初來乍到的新面孔，他們關心同一件事：對于微短劇這條活力、潛力無限但同時又被指野蠻生長的賽道，擁有“開放、創新、包容”城市品格的上海，會怎樣布局？
根據新政，上海圍繞推動微短劇全產業鏈經濟發展，從培育市場主體、加速產業集聚、精品內容引領、鼓勵布局海外、優化審批流程等方面提出9條硬舉措，亮出“政策+服務”組合拳。為支持微短劇高質量發展，上海還將每年統籌設立5000萬元的微短劇產業引導經費，還配套了一攬子扶持計劃，“繁花計劃”重點支持緊扣時代脈搏、凸顯上海特質的項目；“出海計劃”鼓勵拓展多語種海外市場；“優才計劃”拋出租房補貼等支持吸引人才；“保障計劃”探索內容審查服務。目標就是要力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業龍頭企業，基本形成空間集聚、主體豐富、創作活躍、科技賦能、服務精準、健康有序的微短劇高質量發展產業生態，成為上海文化創意產業新的增長點。
面對微短劇產業的“潑天流量”，上海這次出臺新政，毋庸置疑是希望引渠灌溉良田，打造價值層面的流量高地。 變局 “內容精品會更重要”
上海鳴白文化傳播有限公司總編劇、上海拌飯信息科技有限公司聯合創始人朱林麗剛完成臺上演講，就被人團團圍住索要聯系方式，技術公司、平臺方、攝制基地、提供金融服務的，很多人都是沖著《重生之我在AI世界當特工》而來。“之前，商業市場里有人打聽那個項目誰做的。”朱林麗說。 如果說曾經一段時間人們提及微短劇言必及“財富神話”，那么在上海微短劇大會，許多人能感知變局——“內容”是主角。 “事實上，微短劇本身具有‘編劇中心制’特點，而上海微短劇的特點是注重精品。”上海市文旅局廣電網絡視聽處處長游海洋介紹，上海此次發布新政，同樣也是強調要以精品內容為導向。 當天的微短劇大會上，鳴白新宣了一批項目，他們將和電視劇《繁花》中的演員陳冠甯合作短劇《我是郵票李》，同時也在推進貴州村BA和三星堆等文旅題材。為寫村BA，他們到臺盤村待了七天，與村民一塊兒生活，認認真真走訪了很多村BA球員。“希望把口碑做出來，賺錢的事交給時間，而流量，我想是為好內容導流的。”朱林麗說，上海是座“講規矩”的城市，“當我們把東西做到標準，很多路就通了”。 格局 “一個基地就有一站式”
浙江有橫店，上海有“豎店”——上海國際短視頻中心。在微短劇大會現場，中心的兩位當家人兵分兩路，總經理在廂房推介他們園區的相關設施和服務，副總經理俞耀在大會主會場了解上海的新政、找尋未來合作伙伴。 “我們能為微短劇劇組提供一站式服務。”俞耀介紹，“一站式”包含兩個層面，其一是在園區里提供場景、服化道、設備、器材、住宿、餐飲的拍攝一站式；另一個是在制播層面，通過與各方平臺合作，為劇組實現從制作到上線、投流的一站式。按計劃，整個上海國際短視頻中心將有250畝園區，目前已有約四分之一投入運營。 一個基地就能完成一站式，這在上海并不鮮見。 就在上海市級主管部門發布新政的同時，區一級也帶來各自的微短劇發展政策清單。松江的影視產業集聚、高科技影都、G60科創走廊等為區域增加磁力。楊浦區以國家級文化產業示范園區、中國（上海）網絡視聽產業基地的品牌集聚優勢招攬人才與優質項目，形成了“上下樓就是上下游”的生態氛圍；而復旦、同濟、上財等10所高校林立，可以為微短劇的高質量發展提供內容創作、技術革新、宣傳發行的人才儲備。 此次新政發布，上海有意引導楊浦、松江、閔行三區錯位發展、協同升級。未來，三區將分別打造微短劇產業平臺集聚區、微短劇拍攝制作集聚區以及基于生成人工智能和專業廣電技術的全國微短劇標桿產業園區。 破局 “左手科技、右手內容”
鳴白就是典型案例。“2017年工作室初創時4個人——一個編劇、一個導演、一個后期、一個策劃。2019年底開始做短劇，到現在262部，快手、抖音、愛優騰芒，都有合作。”朱林麗是小說寫手出身，有段時間流行將網文小說做成信息流廣告，漸漸的，廣告里的創意點孵化出劇情，團隊深入短劇領域便是水到渠成。她告訴記者，公司發展至今擁有近百人，其中內容端小伙伴約四成，“很多是編劇，不缺故事素材，腦子里也有創意，確保可以持續不斷地產出”。
作為全國網絡視聽內容創制高地，上海深厚的影視產業積淀為微短劇產業發展提供了豐富土壤和綜合優勢。上海擁有閱文、七貓等網文IP源頭企業，有檸萌、開心麻花、鳴澗等3000多家專業影視制作機構，有嗶哩嗶哩、小紅書、咪咕等重點視聽平臺，基本實現了從版權、制作到分銷、投流等各環節的微短劇產業鏈布局和細分市場覆蓋。
許多人刷到過“柳夜熙”或“惠惠周”，前者是短視頻平臺上擁有近800萬粉絲的數字人，后者則是網生“特效第一人”，他們都出自上海公司創壹科技之手。
“我們最擅長的領域是數字人、虛擬制片，以及AI，曾打造國內首部數字虛擬人短劇《地支迷陣》。”公司聯合創始人兼CEO梁子康說，作為一家土生土長的上海公司，科技基因是他們的初始基因。他們希望在微短劇大會上進一步推廣如何用科技為短劇賦能、做出精品，他們也相信，“AI的一個重要應用場景就是微短劇”，上海有條件和科技創新的基礎去為市場提升效能，更為短劇賽道增添科幻等精品內容類型。
梁子康的想法與首屆上海微短劇大會的主題不謀而合——“品質”創制、“數智”應用、“新質”發展。相同的目標，鏈接起同道中人。
來到微短劇大會現場，小紅書互聯網和文娛行業群總經理趙維晨覺得，一些精品微短劇與小紅書站內3億月活用戶的需求是有交集的。“這是一個高速發展的賽道，希望能借上海電視節的機會和產業鏈上下游多交流，找到未來行業健康快速發展的打法。”在他看來，微短劇是個可以鏈接多產業的內容產品，“我們會跟3C數碼、美妝、旅游產業的公司深度合作，發掘更多小眾打卡點，通過觀劇的方式去做城市文旅的分享”。
當天，中文在線微短劇進駐上海；嗶哩嗶哩發布2024—2025精品微短劇片單及“探照燈計劃”精品短劇征集活動；七貓、國脈文化、無憂傳媒等企業也紛紛入局……合作成果紛紛落地，上海的目標是明確的：引導更多機構、企業、平臺投身微短劇高質量發展，讓小故事鏈接大時代，微短劇走出長遠之道。
