2024中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇現(xiàn)場,參會者在聽會。郭立亮攝(人民視覺)
2024中國新媒體技術(shù)展上,參觀者在進行AR互動體驗。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝
2024中國新媒體大會開幕式現(xiàn)場。傅聰 李健攝影報道
10月15日至16日,由中央宣傳部指導,中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省人民政府共同主辦的2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。黨的二十屆三中全會《決定》提出,構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系,推進主流媒體系統(tǒng)性變革。本次大會以“新使命 新機制 新變革”為主題。
在大會開幕式上,中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義作主旨演講。他表示,要增強責任感、緊迫感,以時不我待的精神,大膽探索、銳意創(chuàng)新,在系統(tǒng)性變革上謀良策、動真格、求實效。
湖南省委書記沈曉明在致辭時表示,湖南著力鞏固壯大主流思想輿論陣地,加快構(gòu)建數(shù)智融合傳播矩陣,大力發(fā)展文化和科技融合領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。中國記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚表示,中國記協(xié)團結(jié)引領(lǐng)廣大新聞工作者深入宣傳改革、堅定投身改革、積極推動改革,以人民團體獨特作用助力媒體創(chuàng)新變革和新聞事業(yè)繁榮發(fā)展。
守正創(chuàng)新,把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”
近年來,新媒體工作室成為主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的“輕騎兵”。本屆大會上,多個“我的工作室”優(yōu)秀案例代表進行了內(nèi)容分享。
“媒體融合發(fā)展的實踐充分證明,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場上的‘硬通貨’、是解鎖流量密碼的‘金鑰匙’。”湖南日報社黨組書記、社長姜協(xié)軍說。
“扎扎實實抓好內(nèi)容建設這個根本,全力以赴抓報道質(zhì)量、抓優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的持續(xù)供給。堅持內(nèi)容為王,聚焦新聞主業(yè),以高質(zhì)量的報道取勝,拿高水平的產(chǎn)品說話,是主流媒體切實發(fā)揮輿論引導作用的看家本領(lǐng)和不二法寶。”人民日報社副總編輯徐立京說。
正能量新媒體精品如何取得良好的傳播效果?
“要轉(zhuǎn)文風、轉(zhuǎn)話語、轉(zhuǎn)思路,讓原本就從群眾中來的理論,回到群眾中去。”浙江廣電集團融媒體新聞中心主任助理、高級記者楊川源分享了一線記者的思考與感悟。
四川廣播電視臺四川觀察董事長岳學淵認為,要正確認識互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性和主流媒體當前所具備的傳播能力,通過專業(yè)化方式將內(nèi)容從不同的渠道傳播開來,將主流價值觀和主旋律、正能量潤物無聲地融入內(nèi)容中,讓受眾愛聽愛看,覺得有益有趣。
在新的傳播格局下,推進國際傳播能力建設、對外講好中國故事在新媒體建設中顯得尤為重要。
湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新表示,在國際輿論場進一步提高中國聲音的覆蓋面和觸達率,加強傳播平臺建設和渠道合作是關(guān)鍵所在。“芒果TV國際APP實現(xiàn)海外用戶下載量2.6億的倍增目標,正努力打造為具有廣泛影響和龐大用戶規(guī)模的新型國際傳播平臺。”趙成新說。
技術(shù)賦能,推進媒體融合向縱深發(fā)展
當下云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展,賦予了媒體新的發(fā)展空間。
新華社副社長劉健表示,新華社積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產(chǎn)與傳播新模式,加快形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體新質(zhì)生產(chǎn)力,以“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學”推動傳媒行業(yè)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍。
此次新媒體大會,不少媒體和機構(gòu)發(fā)布了相關(guān)新產(chǎn)品新技術(shù),展現(xiàn)了媒體行業(yè)大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的生動實踐。
人民日報社的“主流價值語料庫”、新華社的“新華妙筆”AI公文寫作平臺、中央廣播電視總臺的“總臺算法”……在“融合創(chuàng)新 智慧傳播”技術(shù)應用論壇上,2024“融媒有技”優(yōu)秀案例庫上線儀式舉行,20件具有示范意義的高質(zhì)量案例首批入選2024“融媒有技”優(yōu)秀案例庫。
“為了補齊大模型在優(yōu)勢訓練語料方面的短板,人民日報社承建的傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室依托技術(shù)優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢,全面推進‘主流價值語料庫’建設,目前已完成3000多萬篇基礎(chǔ)語料、17萬多道問答語料的建設工作。”人民網(wǎng)研發(fā)部主任袁雷說,語料庫的建設,將助推包括人民智媒大模型在內(nèi)的生成式大模型生成內(nèi)容的導向正確性和全面性、專業(yè)性、時效性。
中央廣播電視總臺副臺長胡勁軍說,總臺把媒體科技作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手,與各界合作持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局,依托人工智能工作室等重點項目,深入探索人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應用,有力引領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展。
近年來,數(shù)字技術(shù)在賦能媒體發(fā)展、提供更高質(zhì)量視聽產(chǎn)品方面,已經(jīng)取得了許多優(yōu)質(zhì)成果。
“老照片也可以活起來!”在新媒體技術(shù)展上,湖南日報將精選的100多張靜態(tài)老照片,轉(zhuǎn)為5至9秒的動態(tài)視頻,讓觀眾在光影躍動中尋找歷史余味。“基于我們的AI輔助創(chuàng)作模塊,圖生視頻都是自動生成。”湖南日報產(chǎn)品運營部副主任張延惠說。
中國記協(xié)黨組成員、書記處書記殷陸君說,新技術(shù)是傳播力的催化劑和加油機。滿足大眾信息需求、服務輿論傳播是媒體的主責主業(yè),要在新技術(shù)的加持下讓新聞輿論插上“飛入尋常百姓家”的翅膀,提供精準的、快速的、有效的智慧傳播。
服務大局,畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”
近年來,各網(wǎng)絡媒體和相關(guān)平臺紛紛履行自身責任,共創(chuàng)網(wǎng)上良好生態(tài)。
微博首席執(zhí)行官王高飛介紹,以微博為例,既要依托熱搜的中心化場景,在熱點大事件上,發(fā)揮出規(guī)范傳播秩序、助力權(quán)威媒體輿論引導的效能;又要同步提升媒體報道在“流場景”內(nèi)的覆蓋和占比,推動權(quán)威聲音持續(xù)性“在場”流通。
除了助力清朗網(wǎng)絡空間建設,各媒體和平臺還在各個方面履行好社會責任。在“共筑數(shù)字時代的新媒體責任”社會責任論壇上,《2023年度商業(yè)傳播平臺社會責任報告》發(fā)布?!秷蟾妗凤@示,商業(yè)傳播平臺在社會責任履行方面表現(xiàn)優(yōu)異。對此,中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會新媒體項目部執(zhí)行總監(jiān)喬立遠說,各平臺不斷完善相關(guān)管理制度,及時落實相關(guān)要求,在傳播公益精神、提供公益服務、履行公益責任方面卓有成效。
近年來,各網(wǎng)絡媒體和相關(guān)平臺力求影響力“從網(wǎng)上走到網(wǎng)下”,畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”,助力高質(zhì)量發(fā)展和中國式現(xiàn)代化。
浙江省湖州市新聞傳媒中心黨委書記、主任柏建華介紹,湖州創(chuàng)新打造市域融媒體輿論監(jiān)督欄目《看見》,通過現(xiàn)場曝光、報道整改行動、追蹤整改成效3個環(huán)節(jié),形成“1+1+1”報道模式。建立全媒聯(lián)動、市縣協(xié)同跟進問題整改機制,以媒體曝光為問題清單,形成“曝光—回應—整改—銷號”良性循環(huán),一批責任主體不明、工作職能交叉、整改推動不力的老大難問題得到有效解決。
中國人民大學新聞學院教授宋建武說,在參與社會治理的過程中,主流媒體也可以不斷建立采集和分析應用數(shù)據(jù)的能力,從而提升傳播力。“媒體+”進入社會治理系統(tǒng),進入城市運營,將大大提升主流媒體的實力。
馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園——
種好文化和科技融合的“試驗田”
10月16日上午,在2024中國新媒體大會的“馬欄山時間”文創(chuàng)活動上,阿里云、迅雷等8個文化和科技融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新重點項目簽約落戶湖南長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,為園區(qū)新型文化業(yè)態(tài)再添生力軍。
近年來,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園聚焦新技術(shù)、新應用、新產(chǎn)業(yè),不斷種好文化和科技融合的“試驗田”。
一部原本需要渲染20個小時的4K視頻,現(xiàn)在只需半小時就能渲染完成。“支撐起這一效率變革的,是視頻超算平臺,以及前不久剛剛通過驗收的技術(shù)攻關(guān)項目——‘超高清視頻算法’。”湖南馬欄山視頻先進技術(shù)研究院有限公司副總經(jīng)理何亮說。
畫面中,“登山者”在“雪山”攀登,身旁大雪紛飛、狂風呼嘯。鏡頭拉遠到畫面外,原來視頻的主要背景都來自影視級擴展現(xiàn)實(XR)虛擬影棚。在這里,制作人員可以完成星辰大海和戈壁雪山的取景。今年初,受到廣泛關(guān)注的短劇《柒兩人生》,通過虛擬制片僅用14天便完成拍攝。
聚焦算力、算法、算據(jù)等企業(yè)共用、行業(yè)共需的基礎(chǔ)設施,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園不斷夯實文化和科技融合的技術(shù)底座。企業(yè)、高校以及各類新型研發(fā)機構(gòu)組成技術(shù)團隊,搭建“云網(wǎng)算”平臺。
在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,19座影棚(演播廳)實現(xiàn)算力入棚,動畫渲染、虛擬拍攝所需時間大幅下降。“中國V鏈”內(nèi)容智審系統(tǒng),將AI應用到審片環(huán)節(jié),微短劇備案審核時間由3個月縮短到3周,吸引一大批微短劇企業(yè)入駐。截至目前,馬欄山“云網(wǎng)算”等新基建累計服務上云企業(yè)255家,為企業(yè)節(jié)省生產(chǎn)成本超9000萬元。
在湖南博物院,1000件文物的數(shù)字化采集只用了22天。文物建模放大6—8倍后,細節(jié)依舊清晰。依托于文物數(shù)字化技術(shù),今年8月,被稱作“24小時不打烊博物館”的“山海”應用程序發(fā)布,上線3天用戶數(shù)即破百萬。
在長沙橘子洲景區(qū),園區(qū)企業(yè)中廣天擇推出的《恰同學少年》多維沉浸式青春劇場,自去年開演以來,接待觀眾超9萬人次。利用燈光、投影及數(shù)字媒體技術(shù)等科技手段增強文化體驗,觀眾與百年前的“新青年”一同沉浸式學習,跨時空對話。“人在戲中,戲隨人走”的觀演體驗,讓很多觀眾深受感動。
馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。近兩年,在馬欄山新引進的60余家頭部企業(yè)中,新業(yè)態(tài)企業(yè)占比超六成;在園區(qū)現(xiàn)有124家音視頻及文創(chuàng)相關(guān)規(guī)上企業(yè)中,新業(yè)態(tài)企業(yè)有92家,占比達74%。
“目前,園區(qū)已經(jīng)形成了動漫游戲、數(shù)字文博、人工智能行業(yè)大模型、數(shù)智出版、數(shù)字文旅等新型文化業(yè)態(tài),成為馬欄山打造新的文化產(chǎn)業(yè)增長點的關(guān)鍵支撐。”在2024中國新媒體大會的“馬欄山時間”文創(chuàng)活動上,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園黨工委書記曾雄說。
2024中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇舉辦——
共享融媒經(jīng)驗 激發(fā)創(chuàng)新活力
10月15日下午,2024中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇在長沙舉辦。來自國內(nèi)多家媒體的嘉賓齊聚一堂,圍繞“推動全媒體生產(chǎn) 促進全媒體傳播”主題,就創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、擴大高質(zhì)量內(nèi)容供給等話題展開討論。本次論壇由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省委宣傳部指導,中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省新聞工作者協(xié)會主辦,上海交通大學、人民日報社新媒體中心、湖南日報社承辦。
由中宣部新聞局指導的“文化中國行·長江之歌”專題報道活動在論壇上正式啟動,長江經(jīng)濟帶和長江沿線13個省區(qū)市的主流媒體記者將赴長江沿線采訪,挖掘長江文化蘊含的精神內(nèi)涵和時代價值。
在論壇主題分享環(huán)節(jié),行業(yè)嘉賓交流媒體融合經(jīng)驗,共話創(chuàng)新實踐舉措。人民日報社新媒體中心主任劉曉鵬認為,主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新要與時代聲音、傳播場景、技術(shù)變革“雙向奔赴”,重塑主流媒體與網(wǎng)民之間的關(guān)系。新華社新媒體中心主任錢彤就如何搭乘全媒體時代快車,壯大主流思想輿論分享了經(jīng)驗。湖南日報社副總編輯夏似飛介紹了在媒體融合中,連接文化根脈、紅色基因、當代青年、國際朋友、技術(shù)伙伴的做法。來自津云新媒體集團、解放日報社等多家媒體的嘉賓也談了體會。
作為主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的“輕騎兵”,新媒體工作室備受關(guān)注。今年,中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會開展“我的工作室”優(yōu)秀案例征集展示活動,面向全國征集案例,并建設優(yōu)秀案例庫。本次論壇上,“我的工作室”優(yōu)秀案例庫正式上線,通過集中展示工作室的創(chuàng)新融合產(chǎn)品,激發(fā)主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新活力。人民日報社碰碰詞兒工作室負責人劉莉莉等嘉賓就融媒創(chuàng)作、優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)與傳播等話題進行了分享。
2024中國新媒體技術(shù)展舉辦——
技術(shù)賦能媒體 推進深度融合
10月14日至16日,“科文相融 新智相生”2024中國新媒體技術(shù)展在湖南國際會展中心(芒果館)舉辦。本屆技術(shù)展緊扣“文化和科技融合”主線,重點聚焦人工智能賦能媒體融合發(fā)展、智媒技術(shù)服務智慧文旅和數(shù)字文博等應用場景創(chuàng)新。
人民日報社傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室、新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室、中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室、中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室等,在技術(shù)展上推出一批具有前瞻性、創(chuàng)新性和先進性的技術(shù)研發(fā)成果,引領(lǐng)媒體深度融合發(fā)展新風向。
新華報業(yè)、浙江日報、湖北廣電、湖南日報等主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、傳播等各個環(huán)節(jié)融入先進技術(shù),呈現(xiàn)智慧媒體賦能社會治理現(xiàn)代化、人工智能重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程等方面的創(chuàng)新應用和落地場景。
亮相展會的相關(guān)技術(shù)企業(yè),聚焦傳媒領(lǐng)域垂類大模型、虛擬技術(shù)、音視頻技術(shù)等智媒技術(shù),推出新應用、打造新場景,提供數(shù)智視聽新體驗。馬欄山“文化+科技”主題展區(qū)還展示了園區(qū)公共服務平臺、數(shù)智出版、智慧城市平臺、音視頻多媒體大模型、虛擬制片、動漫游戲、數(shù)字文博等新業(yè)態(tài),全方位呈現(xiàn)文化與科技融合新生態(tài)。
中國新媒體技術(shù)展組委會與中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院聯(lián)合發(fā)布《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告(2023—2024)》,聚焦“大模型+媒體融合”,為中國智能媒體發(fā)展提供路徑解析和趨勢研判。