6月3日，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文，芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍出席于成都舉辦的第九屆中國網絡視聽大會。在大會主論壇上，龔政文以《視聽新征程上的價值觀與方法論——湖南廣電的思考與實踐》為題作主旨演講。圍繞中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，龔政文分別從價值觀——“以堅定正確的價值觀構筑牢固底座”和方法論——“以創新求變的方法論鼓動騰飛翅膀”兩個方面，闡述了湖南廣電在視聽新征程上的思考與實踐。在當日下午的“網絡視聽產業峰會”上， 蔡懷軍以《疾風知勁草——芒果的深耕和遠望》為題發表演講，分享了芒果TV在充分發揮長視頻價值引領作用的初心之下，進一步挖掘芒果內容基因優勢，不斷豐富和完善長視頻生態的實踐和思考。
視聽行業踏上新征程
正向價值與創新求變并舉
在龔政文看來，中國視聽行業已經踏上新征程，“這注定是一條充滿光榮與夢想的征途。在我們面前，有著充分的確定性，也有著巨大的不確定性；有著寶貴的機遇和各種可能性，也有著艱難的挑戰和艱巨的任務。”
那么，廣電人何為？視聽從業人員何為？龔政文圍繞中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，從價值觀——“以堅定正確的價值觀構筑牢固底座”，和方法論——“以創新求變的方法論鼓動騰飛翅膀”兩個方面，闡述了湖南廣電在視聽新征程上的思考與實踐。政文認為，廣電人既要以自己的力量推動這個復興，也要以多姿多彩的視聽內容展示偉大復興的歷史進程和生動面貌。“世界百年未有之大變局加速演進，東升西降的態勢不可阻擋、不可逆轉，但也遭遇劇烈反彈和極大阻力。廣電人要在時代的風云變幻中保持清醒，在斗爭的驚濤駭浪中保持定力，堅定擔當起黨媒國企的職責使命。”
談及芒果方法論，龔政文表示，“所謂方法論，其實是依托于長期探索和逐步積淀的一種基因、氣質、路徑，是把長板鍛得更長，把優勢放得更大，同時努力把短板補上，敢于探索新的賽道。”
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯 龔政文
對于青春態，龔政文直言，“視聽的主體是青年，誰擁有青年，誰就能抓住時代、贏得未來。”而創新求變的基因，也深深植根于湖南廣電的生態中。“只是一檔僅僅4分鐘的微專題片《黨史上的今天》，也做了很多創新：改變演播室模式，走到山川大地、故事現場去講述；改變一兩個主持人一講到底的套路，發動了一大批明星藝人加盟；沙畫、動漫、虛擬、4K……各種手段齊上陣，‘螺螄殼里做道場’……要做到讓主旋律有高頻率、正能量有大流量，唯有創新。”
除了內容創新，更重要的是管理創新。如何建立一個強大的、為一線服務的、智能化的管理中臺，芒果TV進行了積極探索。包括：內容中臺，設立“節目生產中臺中心”“綜藝節目立項委員會”“影視劇規劃委員會”，對綜藝、影視劇立項、生產、考核進行統籌管理。技術中臺，廣泛網羅優質技術人才，公司技術工程師數量超過600人，占比40%；同時改革和升級技術體系，使芒果TV個性化觀看服務和多元化媒體服務達到行業頭部水平。“風控中臺，建立了市場上最先進、最科學的項目評估考核機制，規避投資風險，實現資源優化配置。運營中臺，建立大運營體系，發揮聚合能力，最大化釋放內容價值。”
以價值引領為初心
深耕芒果內容基因優勢
蔡懷軍表示，長視頻是剛需，一直是視頻行業的主流，它代表著規模性、高品質和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發地，也是優質IP的來源、生態的基石。將長視頻的基因和價值發揮到最大，是芒果人的初心和使命，也是深耕和遠望。
芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁 蔡懷軍
而在如今發展變化迅速的時代，青年人一代早已進入了新主流審美時代，主流宣傳形式也要不斷進行迭代和創新，芒果TV一直在努力用青年人的視角和話語體系，來做好主流宣傳，用優質的長視頻內容引領青年人的價值觀。比如推出《閃耀的平凡》，從年輕人有感知的身邊的小事出發，以微紀錄片的形式，講好中國故事；在《乘風破浪的姐姐2》中聯合全國婦聯，尋找身邊的女性榜樣，傳遞巾幗她力量；而已經舉辦了四屆的“青春芒果節”，更是先后邀請了在各領域作出突出貢獻的杰出青年來到現場，向青年傳遞榜樣的力量。此外芒果TV還搭建了自主海外傳播平臺“芒果TV國際APP”，讓越來越多的國際青年從這里感受到中華文化、中國青年向上向善的力量。
適逢建黨百年，芒果TV還特別籌備了《黨的女兒》《青春正當時》《奔騰的中國百年》等主旋律紀錄片，努力打造有思想、有溫度、有品質的精品內容，獻禮建黨百年。而這些豐富多元的內容形式正是基于芒果TV不斷挖掘和強化自身的內容基因優勢。在不斷完善內容工業化生產體系、智能中臺等機制基礎上，今年起，芒果升級“超級合伙人”機制，實現從員工、用戶再到合作伙伴的全面深耕，牢牢掌握長視頻制作強大的核心動力。
這具體體現在其一，用生態優勢激勵人才創新，通過臺網共創共享聯動機制、制片人制度等充分激發全臺力量，集合所有芒果人才共創優質內容。今年推出的“芒果季風”劇場就是臺網聯動機制下的創新成果，該劇場上周開播的首部劇集《獵狼者》，不僅拿下省級衛視第一，它在芒果TV男性用戶偏好度更高達205%，實現了用戶破圈。其二，芒果TV一直將用戶看作品牌的一部分，讓用戶主動參與到內容創作中。比如會邀請用戶參與新節目的創意研發和新作品的試看，這已經成為其內容研發和評估的固定流程。不僅如此，芒果TV更與超級合伙人共創內容戰略資產，啟動“新芒計劃”，與30多家影視劇戰略工作室合作推出《下一站是幸福》《以家人之名》《韞色過濃》《從結婚開始戀愛》《獵狼者》等爆款劇集，最大化創造和培養內容戰略性資產。
積極拓圈
不斷豐富和完善芒果長視頻生態
正是在這樣不斷創新的精神和機制保障下，芒果TV才能實現在四年間有效會員數翻8倍，凈利潤復合增長率達54%；其母公司芒果超媒市值翻12倍。而已經在長視頻領域站穩腳跟的芒果TV，在不斷鞏固自身優勢之外，亦不斷向外拓圈，圍繞長視頻IP做更多的產業布局，不斷嘗試新的賽道。
去年以來，芒果TV從IP拓寬到內容電商賽道，以“視頻+內容+電商”為核心邏輯，孵化電商平臺“小芒APP”，意圖打造湖南廣電下一個增長極。目前，目前小芒搭建了漢服、潮玩、萌寵、密逃四個核心頻道，引進了超500個藝人和超1000位KOL，探索長視頻內容IP的強大商業價值，不斷加固芒果TV的商業護城河。
不僅如此，芒果TV還嘗試從線上延伸到線下實景賽道，將內容運營拓寬到線下產業鏈。4月30日，《明星大偵探》全國首家劇本殺門店——芒果M-CITY明星大偵探長沙開業，5日營收超同類門店一個月收入總和，成為長沙網紅打卡新地標。除此之外，芒果還在布局大芒計劃、藝人經濟、音樂版權等賽道，通過整合上下游，不斷豐富和完善芒果生態。
疾風知勁草，蔡懷軍相信，疾風的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價值、有社會影響力、有現實意義的東西，而這正是芒果生態的能量和價值所在。芒果TV也將堅守初心、深耕內容，與同行共同推動行業向上向善發展。正如龔政文引用電視劇《理想照耀中國》的主題歌詞說道：“抬頭看，路漫漫，理想依舊耀前方。對于創造過無數輝煌的廣電人和視聽行業來說，盡管征途漫漫，但理想之光不滅，奮斗之志不減，我們一定能在新征程上創造屬于新時代的新輝煌！”
編輯：宋思衛
來源：人民日報數字四川
