導語：依托自身強大的綜藝IP，芒果超媒不僅想在“劇本殺”等市場“搶灘登陸”，更是瞄準了未來“元宇宙”的落地先機。
從80后的KTV，到90后的電影院，再到如今風靡的“劇本殺”。伴隨“Z世代”的崛起，大眾線下娛樂的場景也在悄然發生變化，沉浸式娛樂成為年輕人追求的新體驗。作為A股傳媒板塊龍頭的芒果超媒，近年來也加快了這一領域的布局。依托自身強大的綜藝IP，芒果超媒不僅想在“劇本殺”等市場“搶灘登陸”，更是瞄準了未來“元宇宙”的落地先機。
七大主題實景+兩個圓桌游戲區
近日，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實景娛樂體驗館即將面向公眾開放。這家體驗館名為“魔都Station”是集芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脫》兩大綜藝IP的沉浸式游戲體驗館。據了解，門店建筑面積5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娛樂體驗場所；同時也是上海第一家在消防、劇本導向、版權使用等方面做到完全合法合規的門店。
“魔都Station”打造了七大主題實景和兩個圓桌游戲區，芒果團隊對場館內細節都做到了極致打磨。其中，《天使樂園》《NZND》是節目IP原場景的落地化運營，讓玩家可以體驗節目同款項目；同時引入電視劇《延禧攻略》，實地還原劇集場景，添置劇中女主角魏瓔珞的原版服裝。該套服裝由故宮繡女手工一針一線還原，成本超過兩百萬。《星芒城》則是國內首個融合了未來科技和星際元素的真人實景RPG（角色扮演游戲）主題。
“上海擁有大量的年輕人，‘劇本殺’行業發展領跑全國。”芒果TV副總裁方菲介紹，這是芒果超媒旗下在全國的第二家沉浸式游戲體驗館，未來芒果超媒還將陸續在全國其他城市開設體驗館。 眼下，風頭正盛的“劇本殺”與“密室逃脫”正在再造一個電影市場。據相關機構統計，目前國內線下門店市場，每年體驗人數超1億人次，行業規模更是接近400億元，幾乎相當于目前國內電影總票房。旺盛的需求也讓市場看到了機遇，大量資本涌入相關行業。數據顯示，2018年至2020年，全國“劇本殺”館數量從2400余家猛增至約3萬家。
目前，芒果超媒在“劇本殺”業務上主要包含兩種模式：一種為大型的沉浸式體驗館，另一種為普通的圓桌（即玩家圍坐桌前，根據劇本的文字材料開展游戲）。“從營收來說肯定是圓桌貢獻更多，但是沉浸式體驗是拉新的重要渠道。”據上述負責人介紹，目前“劇本殺”無論是哪種模式的門店，其投資回報率都比較高，回本很快。
促進行業正規發展
不過，近期行業無序競爭與違規行為也引發了監管部門與媒體的關注。近幾個月來，媒體頻頻報道行業存在的一些問題一度引發大眾討論。記者注意到，就在日前，上海市文旅局發布一則名為關于《上海市密室劇本殺內容備案管理規定（征求意見稿）》，其中要求“劇本殺”行業的劇本應當提前備案。
“我們這個場館是上海第一個拿到沉浸式娛樂消防牌照的場所，此外我們目前也在和文旅部門積極溝通，在劇本審核分級上做了大量工作。”方菲表示，這也是此次芒果超媒布局沉浸式娛樂的優勢所在。
據悉，內容創作方面，MCITY嚴把導向關，按照用戶年齡對劇本進行嚴格分級，打造新時代需要的精品，使不同年齡段的青少年都能在寓教于樂中樹立正確人生觀、價值觀。例如，在中國共產黨建黨百年之際，內容創作團隊與湖南省黨史研究院一起創作了第一個學習黨史的劇本殺作品《赤風》，為全中國青少年學習黨史提供了更豐富和符合他們審美的形式。
此外，MCITY還高度重視用戶的人身安全，嚴格按照安全防火標準建設沉浸式文娛實景，采用雕塑水泥、一鍵疏散等技術工藝，達到了A級防火標準；還引入了虛擬人接待，盡可能將流程化、事務性的工作交給人工智能，讓DM（游戲中的主持人）和NPC（游戲中不受真人玩家操縱的游戲角色）解放出最大的精力來提升自己的演繹和對劇本的理解。
除了幫助行業提升“底線”，芒果超媒也希望帶動拉升行業的“上限”。“劇本殺”行業的核心在于劇本和人才的儲備，在這一領域芒果超媒已然成為行業龍頭。“我們有很強的原創能力，預計到2022年我們會成為業內劇本儲備的‘第一’，同時在NPC和DM（游戲主持人）的培養上，我們是按照藝人的方案培養的，所以都是專業的。”
VR門店問道“元宇宙”
相較于單純的“劇本殺”或者密室逃脫，方菲更愿意將芒果超媒旗下的相關業務定義為“沉浸式娛樂”，這本身也蘊含芒果超媒對于這個市場更加長遠的規劃。
“我們希望在未來3年，結合VR技術在線下鋪開更多沉浸式體驗館。”方菲認為，無論是“劇本殺”還是密室逃脫，沉浸與互動都是這兩大項目的核心，這與“元宇宙”的概念不謀而合。“我們將從精品VR內容打造切入點，以影視及游戲VR內容，實現技術和虛擬人物技術為手段，輔以打造NFT數字藝術藏品交易平臺為關鍵，分階段推進芒果星球元宇宙的構建。”
值得一提的是，區塊鏈技術、NFT也將加入劇本交易中，通過技術手段保證劇本作者的版權不受侵害，解決困擾行業已久的盜版問題。
芒果超媒的思路實際上與許多業內人士不謀而合。“其實，目前大眾線下娛樂活動方式整體來說還是過于單調，VR類型的體驗館未來將會大大豐富大眾的選擇。”一位VR行業從業者認為，隨著技術的不斷成熟，線下VR門店的投入將不斷減小。“原來一家50平方米左右的門店可能需要30萬元到40萬元，現在幾萬塊錢就可以。”在硬件成本下降的趨勢下，VR內容本身的價值將逐步凸顯。“目前芒果超媒有專門的VR內容團隊。”方菲介紹，芒果NFT數字藝術藏品交易平臺將于2021年底上線并進行發售測試，這都將成為實現“元宇宙”落地不可或缺的支撐。
安信傳媒分析師焦娟表示，芒果超媒布局數字藏品與虛擬數字人，公司IP內容有望迎來價值重估。“數字藏品將帶動優質IP的價值重估。數字藏品可以錨定虛擬資產的價值，有助于推動內容資產價值的重估。”焦娟認為，這背后有三重邏輯：一是解決版權保護痛點；二是重塑資產流通性；三是加速數字資產化。
來 源：芒果TV
責任編輯：胥雪琪
