湖南衛視廣告部常務副主任、芒果tv廣告營銷中心副總經理金軍海表示：“芒果TV致力于品牌共成長，與湖南衛視融合和共創以一站式服務能力提升整體效能，形成1+1>2的強大合力。雙平臺在內容領域持續深耕，以超級生產力滿足品牌的多樣化需求，為品牌提供最優的營銷解決方案，希望能與劇星、與品牌達成多方共贏。”
劇星傳媒執行總裁俞湘華認為：“芒果TV與湖南廣電的網臺融合是一個超前且創新的舉措，雙平臺的內容覆蓋的互補性、營銷團隊的打通等，為品牌營銷提供了多樣可能性。內容營銷作為品牌傳播的重要部分，在知名度提升、話題發酵等方面有著極大的推動作用。劇星傳媒與芒果TV將在內容營銷進行持續創新探索，為品牌主們開辟更多增長新空間。”
聚品牌力 長視頻領域品牌增長的破局之道
從流量時代到留量時代，內容營銷愈發注重種草拔草，用戶注意力的獲取變得越來越難，每個入局者都有“營銷焦慮癥”。
芒果TV全國商務策劃總負責人張俊（V.K Zhang）認為：算法時代下，內容正扮演著生意的催化劑的角色，品牌愈發重視數智化營銷，內容營銷已然從藝術品變成了快銷品。長視頻能在營銷中連接整個生態，順利完成前期蓄水以及品牌價值觀的傳達。對于品牌而言，破局之道的關鍵在于從內容的合作到文化的賦能，實現品牌重生、產品鏈接及用戶群蓄水，助力可持續性健康生長。
聚平臺力 雙芒平臺融合共創新局
湖南衛視、芒果TV作為各自賽道的超級頭部玩家，雙平臺深度融合，基于雙平臺超級芒系生態，集合超級內容矩陣、超級全域用戶、超級全鏈路服務、超級娛樂版圖、超級文化賦能，等多重競爭優勢，打造市場上唯一一家真正實現臺網資源打通的平臺。
芒果TV華東區商務策劃高級經理殷菲兒介紹到：雙平臺將深度布局業態內容戰略，橫向擴圈營銷，縱向內容精耕，從單項目的內容營銷服務到以臺網IP為核心的跨平臺、多圈層、全鏈路的超級營銷服務實力，以內容賦能和商業共生，實現多方共贏。
聚內容力 《披荊斬棘2》等S+級劇綜內容矩陣
云享會上，芒果TV分享的綜藝、大劇內容充分調動了廣告主們的熱情。
綜藝方面，芒果TV&湖南衛視洞察內容市場變化，圍繞時代、青春、生活、群像四個方面推出音樂競演、迷綜推理、情感治愈、熱血勵志等多元化綜藝節目。《披荊斬棘2》聚焦群像能量強勢回歸，行走的話題風暴再度來襲，跨越唱跳、rap、民謠等不同圈層的強勢陣容在會議中首度公開，“唱演+X”新鮮花樣頻出，暫定8月上線；《密室大逃脫4》暫定7月上線，營造沉浸式互動劇場，邀請觀眾置身“元宇宙游戲體驗場”；《聲生不息寶島季》將帶來一場前所未有的金曲大戰，打造兩岸樂迷的共同盛宴。
劇集方面，雙平臺將繼續打造“金鷹獨播”劇場及“芒果季風”劇場的廠牌特色。《少年派2》，由張嘉譯、閆妮、趙今麥、郭俊辰領銜主演，聚焦00后創業、二胎生活等生活工作情感問題，呈現當代中國家庭生活的真實面貌；《胡同》聚焦居委會，展現了一幅幅年代畫卷，由趙露思、蔡文靜、關曉彤等主演；《張衛國的夏天》，由黃磊擔任總監制，由黃磊、劉奕君、海清、梅婷領銜主演；以及聚焦醫療行業的醫療國劇破壁大作《非凡醫者》，延續了原班核心人馬的《大宋少年志2》和具有奇幻獵奇色彩的《男朋友典當行》等。
聚營銷力 內容營銷筑起品牌護城河
劇星傳媒全國策略中心總監黃子健在會上解鎖了內容營銷賦能品牌力增長的多重價值：建立長期品牌信任感、促進消費者主動搜尋、促使用戶關系加深。
對于長視頻內容營銷而言，下個機會點在哪里？劇星傳媒立足TCT內容評估模型提出三大嘗試方向：深耕垂類內容，加強精品IP內容矩陣化打造；整合渠道資源，開拓更多品牌應用場景，助力品牌全鏈路營銷；關注技術型產品及元宇宙內容，拓寬品牌內容營銷賽道。
芒果TV是行業現象級爆款內容制造機，劇星傳媒則在網臺資源的把控和整合營銷上有著獨特優勢和豐富經驗。未來，芒果TV將與劇星傳媒繼續攜手，用高水準新內容和服務模式，與品牌披荊斬棘、乘風破浪，共造可持續生長的營銷。
來源：芒果青春營銷研究院
