「芒果季風」的劇場品牌化之路
2022-07-15 19:06 來源:芒果青春營銷研究院
7月18日，芒果季風劇場上線暑期檔新劇《張衛(wèi)國的夏天》。由黃磊、劉奕君、海清、梅婷“國民戲骨”組成強大主演陣容，上演一出中年人的荒誕生活輕喜劇。友盡、暴富、中年失業(yè)......預告片播出即引發(fā)觀眾熱議，都在期待收獲一個爆笑的夏天。
同樣是芒果季風劇場出品，《我在他鄉(xiāng)挺好的》在去年暑期檔一眾大IP中強勢突圍，成為同期“國產劇黑馬”。
豆瓣、知乎給出8.3、9.1的高分，全網熱搜123次，#容貌焦慮#、#單身催婚#、#職場打拼# 等多個熱議話題累計閱讀量達64億。
更因為它的真實，很多觀眾表示像觀看自己的鏡面生活。它也成為芒果季風劇場最出圈的作品之一。
以“顛覆長劇注水、顛覆懸浮表達、顛覆流量依賴、顛覆傳統(tǒng)制播”為標準打造多部標桿之作，芒果季風以獨一無二的步調探尋著自己的劇場品牌化之路：
獨創(chuàng)國內首個臺網聯(lián)動短劇劇場。過去一年季風上線11部劇集，湖南衛(wèi)視收視六網排名第一，芒果TV點擊量138億，微博話題總閱讀量超200億；
豆瓣平均分目前最高的劇場。豆瓣評分7分以上的有4部，國家廣播電視總局電視劇司點評它的劇“是具有時代性和現(xiàn)實關照的劇作表達”；
一部作品引領全民消費潮流趨勢。20+頭部自媒體齊發(fā)力解讀生活穿搭美學，獨居經濟走入大眾視野。
尊重創(chuàng)作、尊重用戶、尊重市場，季風的探索過程也是樹立“芒果態(tài)度”的過程。既有的放矢地投入，亦有序增長地產出，季風始終保持著自己的節(jié)奏與個性在生長。
不同于專注某個單類型題材的劇場，季風以“非類型化”劇場，對都市職場、家庭情感、懸疑等多元題材都進行了探索，在表達方式上，也選取新穎先鋒的視角切入。
《妻子的選擇》在都市情感題材下加入諜戰(zhàn)元素，以“婚姻+懸疑”在常態(tài)婚戀劇之中開辟新路。
《謊言真探》擺脫一般刑偵劇破案劇情，聚焦測謊師這一小眾職業(yè)領域，著眼于未成年人保護、獨居老人、流浪者等社會敏感議題。
《婆婆的鐲子》打破傳統(tǒng)意義的家庭劇，以一只翡翠鐲子作為串聯(lián)全劇的重要線索，通過“輕喜劇+輕懸疑”形式講述新時代的婆媳關系。
緊跟當下社會熱點話題、挖掘獨特先鋒的創(chuàng)作視角，多元現(xiàn)實主義的劇作為季風鋪設了一條不一樣的閃光帶。
臺網聯(lián)動機制下，芒果季風劇場同時兼顧了電視大屏用戶和互聯(lián)網用戶的需求。整體上看，季風的劇集偏向現(xiàn)實題材，反盜獵、測謊師、科幻等元素的加入讓平臺的受眾向芒果TV期待拓寬的泛用戶群體有所偏移。
《獵狼者》《謊言真探》兩部男性向劇集為芒果TV的男性用戶提升了3-4個百分點。
在已播的劇集中，季風關注了異鄉(xiāng)漂泊的打工人、微笑的抑郁癥患者，關注失業(yè)大潮中的年輕人、和家暴抗爭的底層女性，關注每一個努力生活的普通人。
在系列優(yōu)質內容的加持下，劇場化更容易在短期內形成更大的宣傳和共振效應，讓用戶獲得超越一個點的帶狀滿足。
用戶的強共情反饋在品牌營銷層面，更有助于品牌深化影響力。品牌長期主義建設在于講好故事，而內容帶來的精神食糧，正是豐盈品牌故事的催化劑。
《沒有工作的一年》引發(fā)全民穿搭時尚，ELLE雜志、時尚芭莎、紅秀等大號為它解讀生活穿搭美學，用戶在小紅書為它發(fā)起百余篇千贊貼。
品牌通過IP內容與氛圍的營造，提供給消費者認同的文化價值，引發(fā)消費者潛在的情緒共鳴，形成新的營銷趨勢。
芒果季風劇場作為影視劇領域后入局的弄潮者，以社會主流的文化導向、關照現(xiàn)實的劇作態(tài)度，在影視劇精品化、品牌化的道路上邁出了堅實的一步。
2022年下半場，芒果季風也將繼續(xù)破局。即將上線的《張衛(wèi)國的夏天》，編排待播《消失的孩子》《非凡醫(yī)者》《我家的醫(yī)生》等多部作品以包羅萬象的內容展現(xiàn)了現(xiàn)實生活百態(tài)，先鋒視角、寫實人物、電影質感，芒果季風廠牌依舊值得期待。
來源：芒果青春營銷研究院
同樣是芒果季風劇場出品，《我在他鄉(xiāng)挺好的》在去年暑期檔一眾大IP中強勢突圍，成為同期“國產劇黑馬”。
豆瓣、知乎給出8.3、9.1的高分，全網熱搜123次，#容貌焦慮#、#單身催婚#、#職場打拼# 等多個熱議話題累計閱讀量達64億。
更因為它的真實，很多觀眾表示像觀看自己的鏡面生活。它也成為芒果季風劇場最出圈的作品之一。
獨一無二的芒果季風
以“顛覆長劇注水、顛覆懸浮表達、顛覆流量依賴、顛覆傳統(tǒng)制播”為標準打造多部標桿之作，芒果季風以獨一無二的步調探尋著自己的劇場品牌化之路：
獨創(chuàng)國內首個臺網聯(lián)動短劇劇場。過去一年季風上線11部劇集，湖南衛(wèi)視收視六網排名第一，芒果TV點擊量138億，微博話題總閱讀量超200億；
豆瓣平均分目前最高的劇場。豆瓣評分7分以上的有4部，國家廣播電視總局電視劇司點評它的劇“是具有時代性和現(xiàn)實關照的劇作表達”；
一部作品引領全民消費潮流趨勢。20+頭部自媒體齊發(fā)力解讀生活穿搭美學，獨居經濟走入大眾視野。
尊重創(chuàng)作、尊重用戶、尊重市場，季風的探索過程也是樹立“芒果態(tài)度”的過程。既有的放矢地投入，亦有序增長地產出，季風始終保持著自己的節(jié)奏與個性在生長。
一、涉獵多元題材，挖掘先鋒視角
《妻子的選擇》在都市情感題材下加入諜戰(zhàn)元素，以“婚姻+懸疑”在常態(tài)婚戀劇之中開辟新路。
《謊言真探》擺脫一般刑偵劇破案劇情，聚焦測謊師這一小眾職業(yè)領域，著眼于未成年人保護、獨居老人、流浪者等社會敏感議題。
《婆婆的鐲子》打破傳統(tǒng)意義的家庭劇，以一只翡翠鐲子作為串聯(lián)全劇的重要線索，通過“輕喜劇+輕懸疑”形式講述新時代的婆媳關系。
緊跟當下社會熱點話題、挖掘獨特先鋒的創(chuàng)作視角，多元現(xiàn)實主義的劇作為季風鋪設了一條不一樣的閃光帶。
二、拓寬泛用戶群體，喚醒大眾共鳴
臺網聯(lián)動機制下，芒果季風劇場同時兼顧了電視大屏用戶和互聯(lián)網用戶的需求。整體上看，季風的劇集偏向現(xiàn)實題材，反盜獵、測謊師、科幻等元素的加入讓平臺的受眾向芒果TV期待拓寬的泛用戶群體有所偏移。
《獵狼者》《謊言真探》兩部男性向劇集為芒果TV的男性用戶提升了3-4個百分點。
在已播的劇集中，季風關注了異鄉(xiāng)漂泊的打工人、微笑的抑郁癥患者，關注失業(yè)大潮中的年輕人、和家暴抗爭的底層女性，關注每一個努力生活的普通人。
三、發(fā)掘當代人情緒價值，引領消費新趨勢
在系列優(yōu)質內容的加持下，劇場化更容易在短期內形成更大的宣傳和共振效應，讓用戶獲得超越一個點的帶狀滿足。
用戶的強共情反饋在品牌營銷層面，更有助于品牌深化影響力。品牌長期主義建設在于講好故事，而內容帶來的精神食糧，正是豐盈品牌故事的催化劑。
《沒有工作的一年》引發(fā)全民穿搭時尚，ELLE雜志、時尚芭莎、紅秀等大號為它解讀生活穿搭美學，用戶在小紅書為它發(fā)起百余篇千贊貼。
品牌通過IP內容與氛圍的營造，提供給消費者認同的文化價值，引發(fā)消費者潛在的情緒共鳴，形成新的營銷趨勢。
結語
芒果季風劇場作為影視劇領域后入局的弄潮者，以社會主流的文化導向、關照現(xiàn)實的劇作態(tài)度，在影視劇精品化、品牌化的道路上邁出了堅實的一步。
2022年下半場，芒果季風也將繼續(xù)破局。即將上線的《張衛(wèi)國的夏天》，編排待播《消失的孩子》《非凡醫(yī)者》《我家的醫(yī)生》等多部作品以包羅萬象的內容展現(xiàn)了現(xiàn)實生活百態(tài)，先鋒視角、寫實人物、電影質感，芒果季風廠牌依舊值得期待。
來源：芒果青春營銷研究院
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