蔡懷軍：守正創新 開啟媒體融合新征程
2022-11-03 10:50 來源:芒果TV
11月2日，湖南衛視黨委書記，芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、執行董事、總裁蔡懷軍以《守正創新 開啟媒體融合新征程》為題在中國新聞出版廣電報撰文，現將全文轉發如下。
舉世矚目的中國共產黨第二十次全國代表大會科學謀劃了未來5年乃至更長時期黨和國家事業發展的目標任務和大政方針，事關黨和國家事業繼往開來，事關中國特色社會主義前途命運，事關中華民族偉大復興。
湖南衛視和芒果TV作為黨媒國企，認真做好學習宣傳貫徹黨的二十大精神各項工作，是職責所在。我們將認真學習領悟黨的二十大創新理論，堅持好、運用好貫穿其中的立場、觀點和方法，做到知其言更知其義、知其然更知其所以然，在當前和今后一個時期，切實把黨的二十大精神落實到工作的各方面、全過程，堅定信念、砥礪創新，奮力譜寫主流新媒體集團的嶄新篇章。
導向金不換
堅持政治家辦臺辦網辦節目
黨的二十大報告是一份全面闡述過去5年工作和新時代10年偉大變革求真務實的報告，也是一份閃耀著馬克思主義真理光芒，具有深刻歷史洞察力、重要理論引領力、強大實踐指導力的報告，明確宣示了黨在新征程上舉什么旗、走什么路，以什么樣的精神狀態、朝著什么樣的目標繼續前進，值得我們深入學習領會，認真貫徹落實。
湖南衛視和芒果TV是黨領導下的媒體，長期以來，我們堅決貫徹全面從嚴治黨戰略方針，嚴格落實黨委全面從嚴治黨主體責任，堅持將黨的建設與業務工作同謀劃、同部署、同推進、同考核。
一方面，時刻以“趕考”的勤奮和審慎，加強理論學習、厚實理論功底、提高理論素養，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義、增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，用黨的最新理論成果武裝頭腦。
另一方面，廣播電視與網絡視聽文藝工作是把握方向導向、堅持政治統領的工作。有了黨的二十大精神的全面指引，我們將在節目創制的所有流程，包括策劃、生產、制作、編排、播出、廣告、分發等方方面面，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，推動新理念新思想入腦入心、落地生根。
融合創新
多維業態放大主流宣傳聲量
今年3月，湖南衛視和芒果TV正式深度融合，步入1+1＞2的時代，湖南廣電的“兩翼”“雙核”，從此實現真正意義上的“血脈一體”。一個以主流新媒體集團為藍圖，以雙平臺融合為杠桿，做好“新聞+紀實”招牌，打好“綜藝+晚會”王牌，抓好“新媒體+新業態”新牌，將新時代“征途在星辰大海，潮涌于壯闊山河”的媒體融合實踐，創造性地寫在了馬欄山上。
這一系列創造性的融合實踐，還體現在我們多元、多維、蓬勃的業態上。早在2019年，芒果TV成立“創新研究院”，在虛擬人、虛擬演唱會、小芒虛擬購物街、Web3.0等方面做了初步嘗試；今年8月，我們與國內科技巨頭達成戰略合作，就科幻劇場、元宇宙、IP衍生等開展探索；現在，我們的“跨年晚會”正緊鑼密鼓推進，年末還有可能打造一場前所未有的“元宇宙晚會”。與此同時，圍繞湖南衛視和芒果TV雙平臺長視頻的天然優勢，我們孵化了新潮國貨電商平臺“小芒APP”，是將互聯網科技應用于文化產業的典型案例，也是我們完成長視頻商業閉環的重要支撐點。未來，我們的步伐還會再邁大一點，催發更多的產業活力和動能。
理念創新
秉承以人民為中心的創作導向
在習近平總書記的二十大報告里，“人民”一詞出現了105次，是不折不扣的關鍵詞、高頻詞，這充分說明，堅持以人民為中心，是新時代堅持和發展中國特色社會主義的一條基本方略，也是貫穿習近平新時代中國特色社會主義思想的一條主線，推動著造福人民的偉大事業不斷向前。
作為黨領導下的廣播電視和網絡視聽機構，湖南衛視和芒果TV持續強化以人民為中心的創作導向，進一步改進創作理念，真正把深入生活、扎根人民作為文藝創作的第一環節，留下普通人追夢中國、追求幸福生活的鮮活時代影像志。
秉承這一創作導向，我們接連打造了《向你致敬》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《再次見到你》等一大批素人節目，展現新時代中國人民蒸蒸日上的幸福生活。同時，我們聯合香港TVB推出了《聲生不息·港樂季》；投拍了書寫重工業高質量發展的電視劇《麓山之歌》；播出了展示中國法官新時代風采的電視劇《底線》等，都是有筋骨、有道德、有溫度的精品力作。在黨的二十大期間，我們制播的迎接黨的二十大新聞精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《總書記來信》，有力彰顯出主流新媒體的責任擔當和風采風范。
未來，湖南衛視和芒果TV仍將全力以赴，在人民群眾喜聞樂見的新聞大片、專題專欄、文藝精品上齊發力，即將推出“第14屆中國金鷹電視藝術節”“首屆湖南旅游發展大會”以及《聲生不息·寶島季》《江河日上》《會畫少年的天空》等作品。
守正創新
堅持社會效益至上高質量發展
“高質量發展”是習近平總書記在黨的二十大報告里屢屢提及的，廣播電視和網絡視聽藝術是培根鑄魂的藝術，是有文化使命在肩的，始終把社會效益放在首位，是湖南衛視和芒果TV的重要職責。
湖南衛視和芒果TV高度重視內容創作主責主業，這些年，我們緊隨習近平總書記足跡，緊貼時代脈搏，打造了一批守正創新的好作品。比如《2022年湖南衛視春節聯歡晚會》，把鏡頭對準大國工匠，講述文化傳承的厚重，以及史詩歌舞劇《大地頌歌》，綜藝節目《28歲的你》《閃光的記憶》，大型晚會《我將青春獻給你》《百年正青春》，電視劇《理想照耀中國》《百煉成鋼》等，無不緊扣主題主線，時刻捍衛黨媒意識形態安全。還有最近推出的紀錄片《小鎮青年》，也被各界予以充分肯定。
湖南衛視和芒果TV重視青年人才的培養，這些年，我們通過舉辦“芒果青年說”“30未滿”“領鮮計劃”“青芒計劃”等一系列青年人才選拔和培養機制，讓一批“90后”“00后”走上了重要崗位；今年5月25日全國穩住經濟大盤電視電話會議召開后，我們第一時間響應黨中央、國務院號召，打造了國內首檔“00后”就業服務節目《100道光芒》，招錄應屆畢業生近100名，是湖南省“穩就業”“保就業”政策生動鮮活的實踐和推廣。
湖南衛視和芒果TV積極助力國家鄉村振興和公共衛生防疫建設，《湖南新聞聯播》從2013年起，每年春節期間堅持開展“新春走基層”直播活動，助力文旅產業發展；2021年以來，湖南衛視一線志愿服務隊組織的公益志愿活動超過20次，參與人數超1000人次；芒果TV積極開展防疫公益宣傳，通過各省IPTV平臺及運營商渠道，向20多個有疫情的省（區）提供免費服務。
湖南衛視和芒果TV努力發揮黨媒國企引領作用，緊扣主題主線和重大時間節點，制播了一系列記錄、書寫、謳歌新時代的優秀公益廣告作品。據不完全統計，湖南衛視近年來在主旋律創作上投入超31億元，捧回數十個中國新聞獎，其中一等獎7個；“五個一工程”獎4個；黃河獎20個，其中金獎7個。僅2021年，臺端播出公益節目超18萬分鐘，系列公益廣告《年輕黨員的選擇》《讓世界聽見中國的新時代》《改革同齡人 我們共成長》《八一建軍節公益片》等，推動熒屏形象氣質煥然一新。
歷史長河波瀾壯闊，世界百年未有之大變局加速演進，站在這家國夢想激蕩交融的當口，我們仿佛聽到了時代的呼喚、人民的召喚，湖南衛視和芒果TV將以習近平總書記重要講話精神為指引，深刻領悟黨的二十大報告的精髓要義，心往一處想、勁往一處使、加快融合發展、提高傳播合力。為展現可信、可愛、可敬的中國形象；為構筑中國精神、中國價值、中國力量；為滿足人民群眾美好生活新期待，服務黨和國家工作大局，作出新的更大貢獻。
來源：芒果TV
舉世矚目的中國共產黨第二十次全國代表大會科學謀劃了未來5年乃至更長時期黨和國家事業發展的目標任務和大政方針，事關黨和國家事業繼往開來，事關中國特色社會主義前途命運，事關中華民族偉大復興。
湖南衛視和芒果TV作為黨媒國企，認真做好學習宣傳貫徹黨的二十大精神各項工作，是職責所在。我們將認真學習領悟黨的二十大創新理論，堅持好、運用好貫穿其中的立場、觀點和方法，做到知其言更知其義、知其然更知其所以然，在當前和今后一個時期，切實把黨的二十大精神落實到工作的各方面、全過程，堅定信念、砥礪創新，奮力譜寫主流新媒體集團的嶄新篇章。
導向金不換
堅持政治家辦臺辦網辦節目
黨的二十大報告是一份全面闡述過去5年工作和新時代10年偉大變革求真務實的報告，也是一份閃耀著馬克思主義真理光芒，具有深刻歷史洞察力、重要理論引領力、強大實踐指導力的報告，明確宣示了黨在新征程上舉什么旗、走什么路，以什么樣的精神狀態、朝著什么樣的目標繼續前進，值得我們深入學習領會，認真貫徹落實。
湖南衛視和芒果TV是黨領導下的媒體，長期以來，我們堅決貫徹全面從嚴治黨戰略方針，嚴格落實黨委全面從嚴治黨主體責任，堅持將黨的建設與業務工作同謀劃、同部署、同推進、同考核。
一方面，時刻以“趕考”的勤奮和審慎，加強理論學習、厚實理論功底、提高理論素養，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義、增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，用黨的最新理論成果武裝頭腦。
另一方面，廣播電視與網絡視聽文藝工作是把握方向導向、堅持政治統領的工作。有了黨的二十大精神的全面指引，我們將在節目創制的所有流程，包括策劃、生產、制作、編排、播出、廣告、分發等方方面面，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，推動新理念新思想入腦入心、落地生根。
融合創新
多維業態放大主流宣傳聲量
今年3月，湖南衛視和芒果TV正式深度融合，步入1+1＞2的時代，湖南廣電的“兩翼”“雙核”，從此實現真正意義上的“血脈一體”。一個以主流新媒體集團為藍圖，以雙平臺融合為杠桿，做好“新聞+紀實”招牌，打好“綜藝+晚會”王牌，抓好“新媒體+新業態”新牌，將新時代“征途在星辰大海，潮涌于壯闊山河”的媒體融合實踐，創造性地寫在了馬欄山上。
這一系列創造性的融合實踐，還體現在我們多元、多維、蓬勃的業態上。早在2019年，芒果TV成立“創新研究院”，在虛擬人、虛擬演唱會、小芒虛擬購物街、Web3.0等方面做了初步嘗試；今年8月，我們與國內科技巨頭達成戰略合作，就科幻劇場、元宇宙、IP衍生等開展探索；現在，我們的“跨年晚會”正緊鑼密鼓推進，年末還有可能打造一場前所未有的“元宇宙晚會”。與此同時，圍繞湖南衛視和芒果TV雙平臺長視頻的天然優勢，我們孵化了新潮國貨電商平臺“小芒APP”，是將互聯網科技應用于文化產業的典型案例，也是我們完成長視頻商業閉環的重要支撐點。未來，我們的步伐還會再邁大一點，催發更多的產業活力和動能。
理念創新
秉承以人民為中心的創作導向
在習近平總書記的二十大報告里，“人民”一詞出現了105次，是不折不扣的關鍵詞、高頻詞，這充分說明，堅持以人民為中心，是新時代堅持和發展中國特色社會主義的一條基本方略，也是貫穿習近平新時代中國特色社會主義思想的一條主線，推動著造福人民的偉大事業不斷向前。
作為黨領導下的廣播電視和網絡視聽機構，湖南衛視和芒果TV持續強化以人民為中心的創作導向，進一步改進創作理念，真正把深入生活、扎根人民作為文藝創作的第一環節，留下普通人追夢中國、追求幸福生活的鮮活時代影像志。
秉承這一創作導向，我們接連打造了《向你致敬》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《再次見到你》等一大批素人節目，展現新時代中國人民蒸蒸日上的幸福生活。同時，我們聯合香港TVB推出了《聲生不息·港樂季》；投拍了書寫重工業高質量發展的電視劇《麓山之歌》；播出了展示中國法官新時代風采的電視劇《底線》等，都是有筋骨、有道德、有溫度的精品力作。在黨的二十大期間，我們制播的迎接黨的二十大新聞精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《總書記來信》，有力彰顯出主流新媒體的責任擔當和風采風范。
未來，湖南衛視和芒果TV仍將全力以赴，在人民群眾喜聞樂見的新聞大片、專題專欄、文藝精品上齊發力，即將推出“第14屆中國金鷹電視藝術節”“首屆湖南旅游發展大會”以及《聲生不息·寶島季》《江河日上》《會畫少年的天空》等作品。
守正創新
堅持社會效益至上高質量發展
“高質量發展”是習近平總書記在黨的二十大報告里屢屢提及的，廣播電視和網絡視聽藝術是培根鑄魂的藝術，是有文化使命在肩的，始終把社會效益放在首位，是湖南衛視和芒果TV的重要職責。
湖南衛視和芒果TV高度重視內容創作主責主業，這些年，我們緊隨習近平總書記足跡，緊貼時代脈搏，打造了一批守正創新的好作品。比如《2022年湖南衛視春節聯歡晚會》，把鏡頭對準大國工匠，講述文化傳承的厚重，以及史詩歌舞劇《大地頌歌》，綜藝節目《28歲的你》《閃光的記憶》，大型晚會《我將青春獻給你》《百年正青春》，電視劇《理想照耀中國》《百煉成鋼》等，無不緊扣主題主線，時刻捍衛黨媒意識形態安全。還有最近推出的紀錄片《小鎮青年》，也被各界予以充分肯定。
湖南衛視和芒果TV重視青年人才的培養，這些年，我們通過舉辦“芒果青年說”“30未滿”“領鮮計劃”“青芒計劃”等一系列青年人才選拔和培養機制，讓一批“90后”“00后”走上了重要崗位；今年5月25日全國穩住經濟大盤電視電話會議召開后，我們第一時間響應黨中央、國務院號召，打造了國內首檔“00后”就業服務節目《100道光芒》，招錄應屆畢業生近100名，是湖南省“穩就業”“保就業”政策生動鮮活的實踐和推廣。
湖南衛視和芒果TV積極助力國家鄉村振興和公共衛生防疫建設，《湖南新聞聯播》從2013年起，每年春節期間堅持開展“新春走基層”直播活動，助力文旅產業發展；2021年以來，湖南衛視一線志愿服務隊組織的公益志愿活動超過20次，參與人數超1000人次；芒果TV積極開展防疫公益宣傳，通過各省IPTV平臺及運營商渠道，向20多個有疫情的省（區）提供免費服務。
湖南衛視和芒果TV努力發揮黨媒國企引領作用，緊扣主題主線和重大時間節點，制播了一系列記錄、書寫、謳歌新時代的優秀公益廣告作品。據不完全統計，湖南衛視近年來在主旋律創作上投入超31億元，捧回數十個中國新聞獎，其中一等獎7個；“五個一工程”獎4個；黃河獎20個，其中金獎7個。僅2021年，臺端播出公益節目超18萬分鐘，系列公益廣告《年輕黨員的選擇》《讓世界聽見中國的新時代》《改革同齡人 我們共成長》《八一建軍節公益片》等，推動熒屏形象氣質煥然一新。
歷史長河波瀾壯闊，世界百年未有之大變局加速演進，站在這家國夢想激蕩交融的當口，我們仿佛聽到了時代的呼喚、人民的召喚，湖南衛視和芒果TV將以習近平總書記重要講話精神為指引，深刻領悟黨的二十大報告的精髓要義，心往一處想、勁往一處使、加快融合發展、提高傳播合力。為展現可信、可愛、可敬的中國形象；為構筑中國精神、中國價值、中國力量；為滿足人民群眾美好生活新期待，服務黨和國家工作大局，作出新的更大貢獻。
來源：芒果TV
協會要聞
行業觀察
