活動發動11家MCN機構，聚合100+抖音賬號參與，累計發布作品500+，上線兩天#回家過年湘當韻味#抖音詞條播放量破億，六天破2億，歷時十六天，視頻總播放量超5億，#2023新春走基層#抖音詞條播放量超2.8億。
發揮主流媒體擔當
展現群眾多樣新年韻味
本次活動充分發揮了UGC的優勢，相較于PGC時效性更強，話題參與度更廣，視頻內容更加豐富多彩，生動展現了鄉村面貌發生的巨大變化、全國各地的春節習俗、新春過年攻略、回家的溫暖瞬間、喜氣靚麗的“新春妝容”、新年聚會實用技能……一幕幕暖人畫面，一個個堅守場景，一行行奮進足跡，散發出溫暖、充滿了干勁、傳遞著信心。活動自啟動后持續引發受眾關注，掀起觀看熱潮；部分視頻經網友“轉贊評”后，形成二次傳播效應，影響廣泛；不少職業、崗位的工作人員在關注本次“新春走基層”活動后，主動投稿，希望繼續與他們“同行”，拍攝傳播更多的奮斗故事。
攜手走進春風里
走出鄉村振興創新答案
本次湖南娛樂還積極配合集團公司（臺）新聞中心“新春走基層”活動，用獨特視角展現隆回的地域風俗。芒果MCN奇妙星辰事業部策劃了#花瑤族民族變裝##網友們的新春年夜飯##自己身邊的年味兒#等一系列活動選題，通過網絡征集和線下尋找，召集隆回當地市民、熱心網友協助一起完成拍攝。
在活動籌備期間，當地群眾不遺余力地為項目組提供幫助，確保了拍攝活動的順利進行，同時也通過自己的手機，記錄下家鄉的新風貌、新變化，充分展現新時代人民群眾的幸福美好生活。
在拍攝花瑤的民族服飾變裝時，花瑤族的姑娘們選擇了當地著名的景點——花瑤古寨、千年古樹林等地進行拍攝。除了主題拍攝外，項目組還邀請了當地群眾參與，從返鄉大學生到鄉村環衛工，從家鄉創業者到當地民族技藝傳承人，都在鏡頭前用當地方言給大家送去新春祝福，結合短視頻的內容特色和傳播形式，生動呈現了隆回當地的精神風貌以及花瑤族的民族特色、技藝。
活動通過對隆回進行沉浸式采訪，真走真體驗，邊走邊思考，與當地百姓同行，用眼觀察、用腳丈量、用心感悟、用飽含深情的筆與鏡頭，同心共情講述了隆回一線的新氣象、新風貌，為鄉村振興注入了新動能。
為了讓“新春走基層”視頻內容更加豐富，除了在隆回當地的拍攝活動外，項目組還在網絡上開啟了“你的家鄉年夜飯”征集活動，各路網友廣泛支持、積極參與。來自不同地域的年味兒各具特色：瀏陽的煙花大秀，一桌子缽缽組成的常德年夜飯……將最熱鬧的年味展現在眼前的“小屏”上，把年味握在手里，讓觀眾感受最真切的新春味道。
從2021年至2022年，湖南娛樂以“新春走基層”為主題，連續兩年將鏡頭、筆觸直接延伸到社會生活的最前沿，用腳步丈量民情，用心靈感受民生。在不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的過程中，擷取最鮮活的素材，發掘最真誠的故事，傳播了一批有高度、有深度、有溫度、有影響的視頻內容，充分發揮了新型主流媒體的責任擔當，推動傳統文化的傳承與創新，傳播社會正能量，引領“向上向善”的美好生活方式。
來源：湖南省廣播電視臺
