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湖南衛(wèi)視、芒果TV將組建芒果代理商伙伴計(jì)劃。會(huì)上，雙平臺(tái)向20家優(yōu)秀代理商機(jī)構(gòu)頒發(fā)了“2022湖南衛(wèi)視&芒果TV十大代理商”“2022湖南衛(wèi)視&芒果TV卓越代理商”榮譽(yù)。

圖：十大代理商：WPP Campus 群邑集團(tuán)、陽(yáng)獅集團(tuán) Publicis Media、宏盟媒體集團(tuán)、韻洪傳媒、湖南呈美國(guó)際文化傳播有限公司、湖南靈動(dòng)時(shí)空文化傳播有限公司、星橙未來(lái)、舜風(fēng)傳媒、省廣集團(tuán)、湖南大容文化傳播有限公司（排名不分先后）

圖：卓越代理商：電通（中國(guó)）、湖南天娛廣告有限公司、上海劇星傳媒股份有限公司、引力傳媒股份有限公司、上海前景傳媒股份有限公司、杭州信立傳媒有限公司、湖南智合力行廣告有限公司、杭州旭通文化傳媒有限公司、湖南靈象文化傳媒有限公司、三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司（排名不分先后）

煥新局——湖南廣電為品牌價(jià)值營(yíng)銷賦能

湖南廣電一直是內(nèi)容創(chuàng)作的引領(lǐng)者，多類創(chuàng)新劇綜，曾開創(chuàng)萬(wàn)人空巷的收視奇跡，金字招牌在市場(chǎng)上廣有盛譽(yù)。湖南衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)九年蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視覆蓋第一，2022年下沉市場(chǎng)覆蓋位列省級(jí)衛(wèi)視第一，各時(shí)段收視份額第一；芒果TV連續(xù)六年盈利，穩(wěn)居行業(yè)前三。“青春中國(guó)”“天生青春”品牌深入人心。 共創(chuàng)會(huì)上，雙平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)管理委員會(huì)成員分享了湖南廣電助力OPPO、VIVO、立白、元?dú)馍值绕放茖?shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的案例，展現(xiàn)了長(zhǎng)視頻聚焦人性與價(jià)值觀進(jìn)行傳播，讓品牌在用戶心中形成更堅(jiān)固與恒久的影響力，并轉(zhuǎn)化為品牌生命力的傳播優(yōu)勢(shì)與實(shí)力。
在品牌發(fā)展的任何階段，從初創(chuàng)、成長(zhǎng)到成熟，品牌價(jià)值建設(shè)都必不可少。在這一點(diǎn)上，無(wú)論是助力以嵐圖、鉑爵旅拍為代表的新興品牌實(shí)現(xiàn)躍升，還是助力伊利、京東等頭部企業(yè)開墻拓河，湖南廣電都有豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷組合策略和成功品牌建設(shè)合作經(jīng)驗(yàn)。
事實(shí)證明，長(zhǎng)視頻依然是品牌建設(shè)和鏈接用戶的核心陣地，湖南廣電仍然是品牌建設(shè)的必爭(zhēng)高地。

乘春風(fēng)——芒系縱向深耕橫向突圍 為品牌加速

從綜藝、劇集、晚會(huì)、定制內(nèi)容到硬廣策略，暖暖春意之中，共創(chuàng)會(huì)為代理商鋪展開湖南廣電優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和營(yíng)銷鏈路藍(lán)圖，為2023品牌合作帶來(lái)勃勃生機(jī)。 湖南廣電的內(nèi)容創(chuàng)作法寶是“做內(nèi)容必須能觀照一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，或者呼應(yīng)一種社會(huì)關(guān)切”。2023年，雙平臺(tái)除持續(xù)鞏固舞臺(tái)競(jìng)演、情感治愈、迷綜競(jìng)技三大王牌賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，還將大力推動(dòng)創(chuàng)新題材，形成三大王牌穩(wěn)定領(lǐng)跑，全賽道多元開花的綜藝盛象。以內(nèi)容精耕帶動(dòng)營(yíng)銷擴(kuò)圈，針對(duì)中腰部客戶，雙平臺(tái)基于不同行業(yè)的營(yíng)銷訴求，提供了包括聯(lián)動(dòng)多元賽道、打通全年IP等既豐富又靈活的綜藝產(chǎn)品組合方案，為客戶提供人群聚焦、主題聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，打開內(nèi)容商機(jī)新切口。
芒果劇集同樣有望成為流量新窗口。有情緒、高價(jià)值、打動(dòng)人心的內(nèi)容能有效聚攏用戶。芒果選劇不僅看強(qiáng)劇情，更看高品質(zhì)，今年《去有風(fēng)的地方》獲30+品牌客戶青睞，是雙平臺(tái)高品質(zhì)劇集堅(jiān)守的成果。
芒果超級(jí)晚會(huì)在品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷上具備獨(dú)有價(jià)值，《跨年晚會(huì)》持續(xù)十八年影響力第一，成就全民跨年狂歡夜，也為忠實(shí)的合作品牌帶來(lái)了高曝光的導(dǎo)流互動(dòng)。芒果商業(yè)定制以商業(yè)邏輯推進(jìn)內(nèi)容邏輯，為個(gè)性化商機(jī)量身打造落地內(nèi)容，讓內(nèi)容共創(chuàng)成為增量利器，可提供包括IP衍生、內(nèi)容共創(chuàng)、營(yíng)銷新物種在內(nèi)的多元化、多層級(jí)的商業(yè)定制合作。 現(xiàn)在，湖南衛(wèi)視收視表現(xiàn)依然穩(wěn)居全國(guó)衛(wèi)視頻道首位，硬廣觸達(dá)效率優(yōu)質(zhì)并且領(lǐng)先。雙平臺(tái)融合后，湖南廣電成為國(guó)內(nèi)唯一一家覆蓋全媒介生態(tài)的長(zhǎng)視頻集團(tuán)，全域覆蓋用戶超13億，下沉市場(chǎng)覆蓋規(guī)模優(yōu)勢(shì)尤為顯著。2022年，在“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜中，湖南廣電穩(wěn)居亞洲廣電行業(yè)第2，品牌價(jià)值突破千億大關(guān)。在多元分散的媒介環(huán)境下，電視媒體的品牌背書和公信力價(jià)值仍然無(wú)法替代，湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的品牌背書力就是國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)最有力的支持者。

創(chuàng)共贏—— 春日拓新共創(chuàng)榮譽(yù)

會(huì)上，雙平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)想要獲得品牌長(zhǎng)期良性的發(fā)展，必須要做品牌建設(shè)。長(zhǎng)視頻的內(nèi)容營(yíng)銷永遠(yuǎn)是品牌長(zhǎng)期心智建設(shè)的核心陣地。我們給品牌提供的是可以幫助企業(yè)可持續(xù)良性發(fā)展的一劑良方。品牌不同生長(zhǎng)階段都需要進(jìn)行品牌建設(shè)，面對(duì)品牌不同階段的營(yíng)銷訴求，我們會(huì)提供不一樣的服務(wù)，來(lái)幫助品牌達(dá)成和消費(fèi)者的鏈接。隨著經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)復(fù)蘇，媒體格局也在重構(gòu)，用戶開始回歸理性，品牌也在回歸理性。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下是非常好的自我重構(gòu)，搶占先機(jī)的窗口期。我們將組建芒果代理商伙伴計(jì)劃，更緊密地團(tuán)結(jié)代理商，共同研發(fā)產(chǎn)品、共同服務(wù)客戶。希望在各位合作伙伴的共同努力下，可以攜手創(chuàng)造新的輝煌。 湖南廣電長(zhǎng)期合作的代理商伙伴代表，也在共創(chuàng)會(huì)上互動(dòng)發(fā)言，表達(dá)如何共同開拓雙平臺(tái)廣告市場(chǎng)，如何做出新一輪營(yíng)銷經(jīng)典的合作期盼和需求。
嚴(yán)冬過(guò)去，春日新局已然打開。2023年，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)堅(jiān)信品牌營(yíng)銷將回歸內(nèi)容本質(zhì)，希望以最頂尖的品牌、內(nèi)容、生態(tài)，攜手各代理商伙伴，乘風(fēng)起勢(shì)，拓藍(lán)海，搶先機(jī)，共創(chuàng)品牌營(yíng)銷傳奇。

來(lái)源：湖南省廣播電視臺(tái)辦公室