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來(lái)自湖南衛(wèi)視、芒果TV、廣播傳媒中心、湖南經(jīng)視、湖南都市、金鷹卡通等媒體的120多名主創(chuàng)人員與公益廣告界的兩位專家進(jìn)行了深入地交流，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍、提問(wèn)不斷、掌聲熱烈。 

金定海

上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)專家顧問(wèn)委員會(huì)主任

“沒(méi)有共情的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，容易流失于社會(huì)的冷漠和麻木，所以要有生理、心理上的痛點(diǎn)和利益點(diǎn)，以此達(dá)成感同身受的社會(huì)效果……”金定海教授以“公益廣告的感動(dòng)”為主題，并結(jié)合創(chuàng)意精良的國(guó)際公益廣告案例帶來(lái)的分享，可謂深入、驚喜、反轉(zhuǎn)、感動(dòng)。他分析了公益廣告的本質(zhì)、內(nèi)涵、要求、優(yōu)化核心，重點(diǎn)分享了兒童、歧視、暴力、家和家人等七個(gè)方面的公益創(chuàng)意點(diǎn)，指出公益廣告創(chuàng)意要從身邊的細(xì)節(jié)和難處進(jìn)入，找到公益行動(dòng)的路徑和邏輯。同時(shí)，通過(guò)受眾對(duì)公益的感知，而付諸于公益行動(dòng)，即感于行而動(dòng)，感于功能而動(dòng)，感于用而動(dòng)，感于力而動(dòng)，感于情而動(dòng)，感于心而動(dòng)，從而令公益廣告讓人“感動(dòng)”。

儲(chǔ)方圓

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公益廣告委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

“越簡(jiǎn)單、越國(guó)際，拋卻國(guó)籍、文化、背景的不同，有時(shí)候，全人類對(duì)藝術(shù)及感情的感知是一致的……”儲(chǔ)方圓秘書(shū)長(zhǎng)以“公益廣告的溫度”為主題，結(jié)合評(píng)獎(jiǎng)工作實(shí)例，進(jìn)行了生動(dòng)而具體的分享，引發(fā)大家的共鳴。她還重點(diǎn)介紹了中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——黃河獎(jiǎng)的作品征集類別、主題要求等，鼓勵(lì)各創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)從重大主題、社會(huì)主題、公益人物、公益節(jié)目等類別，把身邊平凡人的事跡進(jìn)行藝術(shù)加工，多創(chuàng)作引領(lǐng)人心向善、向暖的作品。

持續(xù)三個(gè)多小時(shí)的公益廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)享會(huì)，讓大家收獲滿滿。來(lái)自集團(tuán)（臺(tái)）各媒體的主創(chuàng)人員就公益廣告的主題表達(dá)、傳播效果、創(chuàng)意度、視覺(jué)藝術(shù)與如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上形式創(chuàng)新、傳播上破圈等問(wèn)題，向?qū)＜姨釂?wèn)請(qǐng)教，時(shí)而記錄重點(diǎn)、時(shí)而會(huì)心一笑、時(shí)而淚濕眼眶、時(shí)而陷入思考，大家沉浸其間，感受著公益廣告抵達(dá)心靈的穿透力。

五月的風(fēng)，帶著初夏的溫度。2023，飽含熱愛(ài)的芒果創(chuàng)意人，將凝心聚力，繼續(xù)創(chuàng)作一批富有芒果青春氣質(zhì)、創(chuàng)意獨(dú)特的“青春揚(yáng)益”公益廣告作品，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳遞向上向善正能量，彰顯湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）作為主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

 來(lái)源：湖南省廣播電視臺(tái)