吹響號角 肩負創新使命
張華立說，內容行業，90%是基座內容，9%是優秀內容，只有1%是超級爆款，而9%+1%引領著90%，雙平臺2024大型創意征集就是要大聲疾呼這9%+1%的優秀內容，我們今天坐在這里就是瞄準那1%，研究長視頻綜藝的下一個潮流風向在哪里。面對世界百年未有之大變局，湖南廣電的內容創作者一定要以宏闊的視野格局深刻洞察時代變遷、理解社會情緒，進行獨立思考、形成獨立判斷，不被商業裹挾，心懷夢想初心，去蕪存菁、大浪淘沙。四十年改革開放，大江東去，風雨如磐，曾經我們熟悉的那個輿論場、那個行業已經發生深刻變遷，我們要與過去的輝煌揮手告別，將過去成功的經驗清零重置，以“不創新毋寧死”“要么做第一，要么第一個做”的精神，聚焦去明星化的、喜劇的、強戲劇沖突的、民族性的內容方向進行探索、創新，打造具有鮮明精神氣質、直抵人性最溫柔處、經得起時間檢驗、為大多數人所接受的1%。
張華立認為，從行業發展規律和社會發展規律來說，現在進入了新的爆款誕生周期，真正的創新時代到來了，湖南廣電尤其是雙平臺的內容創作者，要緊盯那1%，去思考、去激蕩、去孵化，去打造下一個超級爆款、引領新一輪創新風潮，創造屬于中國文藝的創新時代， 在新時代站穩腳跟、勇立潮頭！
龔政文表示，這不僅僅是一次動員會，更是一次深入、專業的業務研討會，是一次非常好的創新輔導會，在會上聽到了對時代深刻的洞察、對行業趨勢的把握、對市場的感知和對自身創新的坦誠分析，表現了寬廣的視野、深邃的思考和極高的專業水平，就像開學第一課，讓人受益匪淺、感觸頗深。他指出，創新，此其時也。創新是湖南廣電的基因，沒有創新就沒有湖南廣電的過去和未來，面對時代的深刻變化，當原來創新節目的紅利漸漸消退，我們需要新一輪創新，以深刻的使命感擔負起新時代新的文化使命。創新，呼喚英雄。過去幾十年創新中，湖南廣電涌現出了一批創新英雄、一批節目英雄，在新時代新征程的創新中，希望大家勇敢地站出來，利刃出鞘、孤注一擲、再度封神！
蔡懷軍表示，只有永遠的創新才能實現絕對的領先，只有站上噴涌的潮頭才能成為絕對的引領者。危機就在眼前，創意永遠要先人一步，希望雙平臺每個工作室、每個團隊、每個部門、每個人都能以不設限的熱愛，積極創新，打造超級創新生態，為湖南廣電再造頂級爆款！
蔡懷軍表示，只有永遠的創新才能實現絕對的領先，只有站上噴涌的潮頭才能成為絕對的引領者。危機就在眼前，創意永遠要先人一步，希望雙平臺每個工作室、每個團隊、每個部門、每個人都能以不設限的熱愛，積極創新，打造超級創新生態，為湖南廣電再造頂級爆款！
全員創新 共筑利刃出鞘
此次“雙平臺2024大型創意征集活動”規模空前，設置了為期兩個月的“不設限”創意征集馬拉松，百萬獎金懸賞爆款創意。在9月1日截止的“創意征集活動及招商會名稱+Slogan”征集中，已經收到來自湖南衛視、芒果TV、新聞中心、湖南經視、國際頻道、金鷹卡通、小芒電商以及社會公司、個人等各方提案286個。本周將逐步完成評審工作，盡快評定10萬元獎金花落誰家。同時，“新形態節目創意”征集仍在如火如荼進行中。
動員會上，雙平臺相關負責人從不同業務角度提出策略參考與創新建議，幫助芒果創意人進一步認準方向，提速創新，衛冕雙平臺的創新引領地位！
沈欣致開場詞，隨后會議主持人胡楊梓與曾顥靈介紹了此次創意征集的推進情況。
周山在客觀分析2023上半年雙平臺綜藝現狀、存在的瓶頸和困難后，從內容變現角度提出用內容做產品，實現IP拓展紅利；用內容造就人，打造商業變現新人兩個商業化思路，帶領大家突破內容邊界，打破商業壁壘。
陳文浩針對頻道未來的運營策略提出了探索周末2+2內容布局、加快千萬級成本內容儲備兩點建議，同時從用戶體驗、社會情緒、媒介功能、技術創新四大方面入手，探討了未來綜藝內容創新的全新機會。
陳超從夯實競演綜藝基本盤、打造懸推等新圈層綜藝護城河、關注泛青年引領青年文化、入局綜合游戲類新娛樂、把握少兒等垂類賽道小切口五個維度分享創新思考。
2024年，湖南廣電要打一場硬仗，更要打一場勝仗！現場的芒果創意人們紛紛摩拳擦掌，準備好無限熱情與創意腦洞，共赴這場重塑未來的年度創新挑戰！本次“雙平臺2024新形態節目創意征集”將于9月8日23:59截止，創意初選將通過創意展的形式在9月中下旬展開，復選將在十月中旬進行。讓我們拭目以待！
王新用翔實的數據分析了臺端綜藝廣告投放情況及行業偏好，對未來商業破局提出建議：布局承載多元需求的超長周期/直播/VLOG/帶貨類綜藝新品；嘗試藝人定制綜藝，圍繞個人IP破題綜藝創新。
曾偉平從市場呼聲出發提出了拓寬年輕人群圈層互動題材、拓新賦能品牌的多渠道營銷鏈路、拓深內容共創的商務互動玩法三大品牌營銷思路，從品牌方和市場反饋給予內容創新思路。
劉幕天提出聚焦用戶需求、擁抱新技術新變化、堅持立項兜底、厲行獎勵機制四點建議，希望持續升級內容規模與形態，不斷拓展新場域、新渠道，攜手雙平臺制片人共創用戶喜愛的新品。
張陽從爆款與爆品共生的角度對長視頻內容制作商業模式的迭代和鏈路衍生進行了思考，以推節目新人、沉淀節目賬號、助推品牌成長作為小芒的內容目標，輔以激發創新的良性收益機制助力內容創作生生不息。
