一年來，愛晚頻道在湖南廣電集團（臺）黨委的統(tǒng)一部署下，致力打造中國第一個老年主題融媒矩陣，第一個老年主題泛視頻生活平臺，為中國老齡化社會提供主流宣傳、主流文化生活、主流服務(wù)的平臺，形成了“以老年觀眾為體，以內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)為翼”的“一體兩翼”發(fā)展格局，初步搭建了社區(qū)舞臺大屏端、客廳愛晚頻道電視端、手機愛晚俱樂部小程序移動端“三屏合一”的融媒體系以及政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)“三務(wù)合一”的經(jīng)營模式，在愛晚賽道中攻關(guān)踐行，收獲了累累碩果。
守好“老陣地” 賦能“老社會”
湖南愛晚頻道始終將“傳達和解讀老年政策”“幫助和服務(wù)老年人群”作為工作的重點，及時準(zhǔn)確的傳達國家和地方的惠老政策，同時通過大屏和產(chǎn)業(yè)渠道搭建的全媒體矩陣，對政策進行解讀，并通過短視頻拆條、文藝演出等老年人喜聞樂見的形式傳播。在大屏端進行適老化改造，調(diào)大字體，放慢語速，改版升級內(nèi)容，得到了老年觀眾的一致好評。
頻道還聯(lián)合省公安廳、省應(yīng)急廳等多個職能單位制作了針對老年人群體的反電詐、應(yīng)急安全等短視頻600余條，為湖南老年人守住了“錢袋子”，建起了“安全門”。幸福社區(qū)365項目則以“新時代文明實踐”為抓手，圍繞省委、省政府中心工作開展愛國主義教育、社會主義核心價值觀教育實踐等主題活動，以“命題作文”的形式，在老年群眾文藝中征集了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目200余個，組織文明實踐演出800余場。
創(chuàng)新“老字號” 創(chuàng)造“老產(chǎn)品”
“老字號”的創(chuàng)新帶動著“老產(chǎn)品”的創(chuàng)造，圍繞專業(yè)的內(nèi)容，提供專業(yè)的服務(wù)，形成專業(yè)的平臺，這也是愛晚頻道內(nèi)容發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。從轉(zhuǎn)型開始，湖南愛晚頻道就明確要以“老有所安”“老有所樂”“老有所養(yǎng)”“老有所依”為核心進行內(nèi)容矩陣創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)賽道拓展和平臺體系建設(shè)。
通過一幕幕新場景，頻道對老年生活進行了全新定義。《幫女郎》改版為《愛晚幫女郎》，開始對內(nèi)容和話術(shù)進行顛覆性改變，成為民生新聞類節(jié)目向電視雜志的衍生和變革。
圍繞老年生活積極探索，頻道積極組織了由老專家、老領(lǐng)導(dǎo)和老學(xué)者、老藝術(shù)家組成的“愛晚專家委員會”，為積極老年生活來描繪藍圖、弘揚榜樣，先后研發(fā)了《人生如歌》《國潮國藥》《湘戲新角》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些內(nèi)容或關(guān)注老年人文藝精神生活，或教授老年人健康醫(yī)藥知識，一經(jīng)推出便備受歡迎。
作為湖南中老年歌唱愛好者當(dāng)中最具影響力的節(jié)目，《人生如歌》讓一批老年草根歌唱愛好者在“朋友圈”中“紅到發(fā)紫”。《中國廣播影視》雜志以《＜人生如歌＞奏響老年融媒事業(yè)進行曲》為題對該欄目所引發(fā)的文化現(xiàn)象進行報道，在第二屆湖南省旅發(fā)大會期間，《人生如歌》欄目還與火遍三湘的地面活動《超級老聲》強強合作，成為年內(nèi)老年文藝的盛事之一；而作為湖南戲曲文化重磅名片的《湘戲新角》則送戲進社區(qū)，讓戲劇明星們走進老年觀眾身邊。
除此之外，頻道還引進或合作制作了老年棋牌娛樂類節(jié)目《芒果最大牌》、大健康類節(jié)目《家有本草》、老年類情感類相親節(jié)目《慈海鵲橋會》等垂直賽道的內(nèi)容產(chǎn)品，均取得了較好的成績。目前，湖南愛晚頻道新的內(nèi)容編排方案已經(jīng)形成，預(yù)計將在今年底全面實施。湖南愛晚頻道的專業(yè)化特征將更加凸顯。
聚焦“老產(chǎn)業(yè)” 突破“老傳統(tǒng)”
聚焦老年人群健康生活的主題，“徒步文旅”版塊開發(fā)了“行走中國”“行吟中國”等文化徒步IP，以適合中老年人的“城市輕徒步體驗”為主，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，形成平臺影響力。同時，打造了“民醫(yī)力量”沙漠徒步IP，通過建設(shè)“民醫(yī)力量”公益基金，更好地為中老年弱勢群體提供服務(wù)。
社區(qū)365項目則通過下沉社區(qū)，將平臺與受眾進行密切關(guān)聯(lián)。好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)通過該項目直接進入社區(qū)，通過社區(qū)舞臺、幸福鄰里中心、愛晚俱樂部和愛晚小程序，緊緊吸引著精準(zhǔn)受眾，在為社區(qū)帶來高品質(zhì)文藝生活的同時，也實現(xiàn)了電視老年化經(jīng)營新的增長極。目前，社區(qū)365項目已覆蓋長沙6區(qū)1縣2市所有社區(qū)，并逐步向省內(nèi)其他市州發(fā)展。
一歲熠新容，鏗鏘愛晚行。一年以來，湖南愛晚頻道在保持對新業(yè)態(tài)的敏感和發(fā)掘、不斷拓寬賽道的基礎(chǔ)上，從陣地服務(wù)中深挖中老年市場，全方位開發(fā)老齡文化產(chǎn)品、老齡健康產(chǎn)品、老齡服務(wù)產(chǎn)品以及老齡金融產(chǎn)品，讓老年人在這個日新月異的時代時尚起來、快樂起來、年輕起來。未來，頻道將繼續(xù)乘著“愛晚”的風(fēng)，圍繞專業(yè)化、全媒體、廣電+老年服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展方向，不停地“煥發(fā)新容”，腳步鏗鏘，矢志前行！
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：4312006003 經(jīng)營許可證：湘ICP證010023 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：湘B2-20080017 ICP備案號：湘ICP備20006192號
地址：湖南省長沙市金鷹影視文化城 郵編410003 辦公電話：0731-84801916 傳真：0731-84801955 郵箱：2399739646@qq.com
