“馬欄山出品”的出圈密碼
2024-02-05 15:20 來源:中國V谷一馬欄山
近日，網絡微短劇《柒兩人生》在抖音熱播，從1月3日上線起，三周內10次登上抖音熱搜榜第一，16集播放量超3.5億。
除了快速出圈讓人驚艷外，更值得關注的是這部爆款的出品方。
網絡微短劇《柒兩人生》海報。圖片均來自網絡
這部由抖音和創壹科技聯合出品的網絡微短劇，2023年2月9日在馬欄山影視級XR虛擬影棚開機。該劇采用了LED虛擬影棚拍攝、實時渲染和動態追蹤技術，是國內首部采用虛擬制作技術的網絡短劇。
這已經不是馬欄山第一次出品爆款。2023年暑期，電影《學爸》火爆出圈。作為首部在馬欄山立項孵化的院線大電影、“馬欄山出品”第一批入庫作品，《學爸》贏得了口碑與票房雙豐收。12月，重大歷史題材電視劇《問蒼茫》橫空出世，全網話題閱讀量超40億，知乎評分9.0，豆瓣評分8.8。
2023年年底，中影年年（北京）南方總部基地湖南橙煌映畫在馬欄山聚恒科技園啟航。
2024年1月30日，多媒體大模型創新應用高峰論壇暨發布簽約儀式在“中國V谷”長沙馬欄山啟幕。國內首個專注于以視頻創意應用為核心的百億級參數多媒體大模型——“天幕”（SkyWall）在大會上正式發布亮相。
這意味著馬欄山離全球音視頻研發中心又近了一步。
熱鬧的馬欄山，就像一塊磁石，吸引著人流、物流、資金流源源不斷來此匯聚、碰撞。這個長沙“小山頭”，正一刻不停地打造影視文化的“高地”。
“馬欄山在內容生態、基礎設施及政策方面的布局已經為元宇宙發展創造了良好的生態。”創壹科技公司負責人梁子康表示。
作為一家以內容力為導向的IP商業化機構，創壹科技已孵化慧慧周、非非宇、柳夜熙、猶卡塔娜等知名IP，搭建了交互式元宇宙平臺。
入駐馬欄山還不到一年的創壹科技，又一次叫響了“馬欄山出品”的品牌。
“馬欄山出品”爆款頻出，長沙“文化強市”活力迸發。日前，長沙市2023年度“十大新聞事件”發布，“馬欄山出品”入選十大事件之一。
《學爸》海報。
除了《學爸》，2023年“馬欄山出品”還有爆款綜藝《乘風破浪2023》《披荊斬棘的哥哥3》，重點劇目《問蒼茫》，紀錄片《中國》，以及觀察類真人秀《守護解放西4》等，引領了中國文藝新潮流。
看得出，這些作品之所以能“登高原、攀高峰”，關鍵就在于它們體現了時代精神，聚焦了文化的傳承與發展。從出臺《支持高新視頻內容生產做強“馬欄山出品”的若干措施（試行）》，到對具有精品潛質的題材項目進行“資金+資源”的政策支持，“馬欄山出品”也建立健全了精品生產長效機制，定期調度、現場辦公、合力落實。
如今的馬欄山，和浙江橫店一樣，更像一個集合型服務平臺，能從劇本創作、從業者招聘、行業人才交流、宣傳發行、版權交易、影視體驗等多個方面為入駐企業提供服務。
一是鞏固優勢，加快產業集聚。
馬欄山視頻文創園是國家廣電總局唯一建立部省共建機制的視聽產業園區、國家文化和科技融合示范基地，打造了影視行業第一個覆蓋全國的云化影視制作共享平臺，形成強算力、高寬帶、大存儲能力，吸引3500多家文創企業落戶，集聚了國內一流人才與IP資源，2023年馬欄山視頻文創產業園被國家文化和旅游部正式認定為“國家級文化產業示范園區”。
園區重點企業實力雄厚。芒果超媒、中南傳媒多次入列“全國文化企業30強”，芒果TV國際APP覆蓋全球195個國家與地區。與此同時，馬欄山一邊“建樓”“建棚”，一邊“強鏈”“補鏈”，圍繞強鏈補鏈引進了華為、中影年年、創壹科技等音視頻領域頭部企業100多家，“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽廣聚人才，“中國新媒體大會”永久落戶馬欄山，全國視聽產業第一個行業指數“馬欄山指數”成為行業風向標。
馬欄山視頻文創園。
二是注重研發，堅持科文融合。
2020年，習近平總書記在考察馬欄山園區時指出，“文化和科技融合既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”
當前，馬欄山園區實現5G信號全覆蓋、100G專線到樓棟、10G專線到桌面；投資2.2億元，構建馬欄山視頻制作共享云平臺，解決傳統音視頻內容生產制作速度慢、效率低的問題；園區聯合國防科大建設馬欄山視頻超算中心，成立5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室、馬欄山·華為云音視頻產業創新中心等10個科研院所和創新平臺，在人工智能、虛擬現實、沉浸式視頻、數字人、智能云制播系統等新技術領域不斷創新，參與制定國家標準、省地方標準30多項，時空凝結、高動態范圍影像、人工智能增強現實系統、光芒密集傳輸系統、“馬欄山盒子”、5G智慧電臺、AI手語播報系統等一批科文融合項目在全國、全省創造了多個第一。
如“云上欄山”和“火石計劃”超高清共享制作中心，上線了5G創新云送審功能；在馬欄山XR虛擬影棚打造的節目《唐藝大舞臺》，直接帶動園區直播產業的發展；綜藝節目《舞蹈風暴》采用了“時空凝結技術”；《聲生不息·寶島季》實現“兩地三處轉場切換、實時跨屏”。
三是做優生態，引育一流人才隊伍。
通過政策引才、合作育才、平臺聚才、配套留才，打造“人才蓄水池”的馬欄山磁場，吸引集聚5萬多名產業人才。連續4年舉辦“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，引進100多名頂尖算法人才；創建馬欄山新媒體學院，開展“3+1”人才培養模式改革試點；引進優質教育資源辦學，3所公辦中小學建成使用，2023年南雅馬欄山文創中學開學；1766套人才公寓投放市場，讓人才在馬欄山安居樂業；組建5億元的產業引導母基金和3支子基金，撬動了110億元的資金規模，為人才創新創業賦能添力；設立1億元的“馬駒計劃”專項資金，助力中小微企業發展。
面對日趨激烈的競爭市場，“馬欄山出品”如何繼續保持叫好又叫座？關鍵是落實“產業質效倍增年，擔當善為落實年”要求，始終突出守正創新這一根本原則、打造文化高地這一實踐目標、融合發展這一基本路徑，加進推動馬欄山視頻文創產業園高質量發展。
——增強“馬欄山出品”的影響力和傳播力。
當前，長沙著力發揮“世界媒體藝術之都”“中國V谷”優勢，講述傳統文化與時代發展同頻同向的網絡故事。“馬欄山出品”應更加重視以社會主義核心價值觀為引領、發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優秀傳統文化的主題內容，圍繞弘揚湖南紅色資源優勢、宣傳推介湖湘文化，重點支持重大現實、重大革命、重大歷史題材的創作。
——做強內容創作生態，打造獨有的文化IP。
當前，國潮文創熱情張揚，長沙正成為新國潮消費的造“星”之城。《中國》《了不起的匠人》等國潮文化IP產品群，讓馬欄山成為了長沙國潮文化“走出去”的重要窗口。要善于運用新國潮理念，在守正創新中將中國文化、湖湘符號轉化為“馬欄山出品”最鮮明的特色與亮點，推動“馬欄山出品”更具“中國風”“世界范”，讓更多有文化、愛生活、善創新的年輕人集聚馬欄山，推動馬欄山文創走出國門、走向全球。
——用中國技術、中國標準講好中國故事。
下一步，馬欄山計劃筑牢“云、網、算”三個基礎，打造“一朵云”——聯合芒果云、華為云等，打造馬欄山產業云，推動“算力入棚”，實現“云儲存、云傳輸、云制作”，改變過去“作坊式”制作模式，助力企業降本增效；織好“一張網”——逐步打通橫店、北京、上海、廈門、青島等影視拍攝基地到馬欄山產業云之間的通路，實現影視內容“邊拍攝、邊上傳、邊制作”；建成“一個底座”——積極建設馬欄山多云算力調度平臺，推動把長沙全盤的算力用起來，并依托“東數西算”工程，讓全國、全省更多算力應用場景流向馬欄山；打造“一個模型”——依托園區“云、網、算”三個基礎，打造音視頻行業大模型，提升音視頻內容生成、篩選、編輯、審核等階段的人工智能化水平，推動文化產業實現數字化轉型和智能化升級。
文化創意產業，是長沙的“金名片”和“軟實力”。“馬欄山出品”頻頻出圈，無疑是長沙打造“國際文化創意中心”的底氣所在。
”乘風起勢，“馬欄山出品”將進一步握指成拳，成為引領行業發展的風向標。
除了快速出圈讓人驚艷外，更值得關注的是這部爆款的出品方。
網絡微短劇《柒兩人生》海報。圖片均來自網絡
這部由抖音和創壹科技聯合出品的網絡微短劇，2023年2月9日在馬欄山影視級XR虛擬影棚開機。該劇采用了LED虛擬影棚拍攝、實時渲染和動態追蹤技術，是國內首部采用虛擬制作技術的網絡短劇。
這已經不是馬欄山第一次出品爆款。2023年暑期，電影《學爸》火爆出圈。作為首部在馬欄山立項孵化的院線大電影、“馬欄山出品”第一批入庫作品，《學爸》贏得了口碑與票房雙豐收。12月，重大歷史題材電視劇《問蒼茫》橫空出世，全網話題閱讀量超40億，知乎評分9.0，豆瓣評分8.8。
2023年年底，中影年年（北京）南方總部基地湖南橙煌映畫在馬欄山聚恒科技園啟航。
2024年1月30日，多媒體大模型創新應用高峰論壇暨發布簽約儀式在“中國V谷”長沙馬欄山啟幕。國內首個專注于以視頻創意應用為核心的百億級參數多媒體大模型——“天幕”（SkyWall）在大會上正式發布亮相。
這意味著馬欄山離全球音視頻研發中心又近了一步。
熱鬧的馬欄山，就像一塊磁石，吸引著人流、物流、資金流源源不斷來此匯聚、碰撞。這個長沙“小山頭”，正一刻不停地打造影視文化的“高地”。
一
2023年4月，長沙馬欄山視頻文創產業園重大項目集中簽約儀式在馬欄山創意中心舉行，創壹科技有限公司全國總部入駐馬欄山。“馬欄山在內容生態、基礎設施及政策方面的布局已經為元宇宙發展創造了良好的生態。”創壹科技公司負責人梁子康表示。
作為一家以內容力為導向的IP商業化機構，創壹科技已孵化慧慧周、非非宇、柳夜熙、猶卡塔娜等知名IP，搭建了交互式元宇宙平臺。
入駐馬欄山還不到一年的創壹科技，又一次叫響了“馬欄山出品”的品牌。
“馬欄山出品”爆款頻出，長沙“文化強市”活力迸發。日前，長沙市2023年度“十大新聞事件”發布，“馬欄山出品”入選十大事件之一。
《學爸》海報。
除了《學爸》，2023年“馬欄山出品”還有爆款綜藝《乘風破浪2023》《披荊斬棘的哥哥3》，重點劇目《問蒼茫》，紀錄片《中國》，以及觀察類真人秀《守護解放西4》等，引領了中國文藝新潮流。
看得出，這些作品之所以能“登高原、攀高峰”，關鍵就在于它們體現了時代精神，聚焦了文化的傳承與發展。從出臺《支持高新視頻內容生產做強“馬欄山出品”的若干措施（試行）》，到對具有精品潛質的題材項目進行“資金+資源”的政策支持，“馬欄山出品”也建立健全了精品生產長效機制，定期調度、現場辦公、合力落實。
如今的馬欄山，和浙江橫店一樣，更像一個集合型服務平臺，能從劇本創作、從業者招聘、行業人才交流、宣傳發行、版權交易、影視體驗等多個方面為入駐企業提供服務。
二
那么，“馬欄山”爆款有無規律可循？一是鞏固優勢，加快產業集聚。
馬欄山視頻文創園是國家廣電總局唯一建立部省共建機制的視聽產業園區、國家文化和科技融合示范基地，打造了影視行業第一個覆蓋全國的云化影視制作共享平臺，形成強算力、高寬帶、大存儲能力，吸引3500多家文創企業落戶，集聚了國內一流人才與IP資源，2023年馬欄山視頻文創產業園被國家文化和旅游部正式認定為“國家級文化產業示范園區”。
園區重點企業實力雄厚。芒果超媒、中南傳媒多次入列“全國文化企業30強”，芒果TV國際APP覆蓋全球195個國家與地區。與此同時，馬欄山一邊“建樓”“建棚”，一邊“強鏈”“補鏈”，圍繞強鏈補鏈引進了華為、中影年年、創壹科技等音視頻領域頭部企業100多家，“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽廣聚人才，“中國新媒體大會”永久落戶馬欄山，全國視聽產業第一個行業指數“馬欄山指數”成為行業風向標。
馬欄山視頻文創園。
二是注重研發，堅持科文融合。
2020年，習近平總書記在考察馬欄山園區時指出，“文化和科技融合既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”
當前，馬欄山園區實現5G信號全覆蓋、100G專線到樓棟、10G專線到桌面；投資2.2億元，構建馬欄山視頻制作共享云平臺，解決傳統音視頻內容生產制作速度慢、效率低的問題；園區聯合國防科大建設馬欄山視頻超算中心，成立5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室、馬欄山·華為云音視頻產業創新中心等10個科研院所和創新平臺，在人工智能、虛擬現實、沉浸式視頻、數字人、智能云制播系統等新技術領域不斷創新，參與制定國家標準、省地方標準30多項，時空凝結、高動態范圍影像、人工智能增強現實系統、光芒密集傳輸系統、“馬欄山盒子”、5G智慧電臺、AI手語播報系統等一批科文融合項目在全國、全省創造了多個第一。
如“云上欄山”和“火石計劃”超高清共享制作中心，上線了5G創新云送審功能；在馬欄山XR虛擬影棚打造的節目《唐藝大舞臺》，直接帶動園區直播產業的發展；綜藝節目《舞蹈風暴》采用了“時空凝結技術”；《聲生不息·寶島季》實現“兩地三處轉場切換、實時跨屏”。
三是做優生態，引育一流人才隊伍。
通過政策引才、合作育才、平臺聚才、配套留才，打造“人才蓄水池”的馬欄山磁場，吸引集聚5萬多名產業人才。連續4年舉辦“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，引進100多名頂尖算法人才；創建馬欄山新媒體學院，開展“3+1”人才培養模式改革試點；引進優質教育資源辦學，3所公辦中小學建成使用，2023年南雅馬欄山文創中學開學；1766套人才公寓投放市場，讓人才在馬欄山安居樂業；組建5億元的產業引導母基金和3支子基金，撬動了110億元的資金規模，為人才創新創業賦能添力；設立1億元的“馬駒計劃”專項資金，助力中小微企業發展。
三
2023年，《逃出大英博物館》《無雙》等多個微短劇作品爆火出圈。僅有三集的《逃出大英博物館》，全網播放量超10億。據艾媒咨詢統計，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。面對日趨激烈的競爭市場，“馬欄山出品”如何繼續保持叫好又叫座？關鍵是落實“產業質效倍增年，擔當善為落實年”要求，始終突出守正創新這一根本原則、打造文化高地這一實踐目標、融合發展這一基本路徑，加進推動馬欄山視頻文創產業園高質量發展。
——增強“馬欄山出品”的影響力和傳播力。
當前，長沙著力發揮“世界媒體藝術之都”“中國V谷”優勢，講述傳統文化與時代發展同頻同向的網絡故事。“馬欄山出品”應更加重視以社會主義核心價值觀為引領、發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優秀傳統文化的主題內容，圍繞弘揚湖南紅色資源優勢、宣傳推介湖湘文化，重點支持重大現實、重大革命、重大歷史題材的創作。
——做強內容創作生態，打造獨有的文化IP。
當前，國潮文創熱情張揚，長沙正成為新國潮消費的造“星”之城。《中國》《了不起的匠人》等國潮文化IP產品群，讓馬欄山成為了長沙國潮文化“走出去”的重要窗口。要善于運用新國潮理念，在守正創新中將中國文化、湖湘符號轉化為“馬欄山出品”最鮮明的特色與亮點，推動“馬欄山出品”更具“中國風”“世界范”，讓更多有文化、愛生活、善創新的年輕人集聚馬欄山，推動馬欄山文創走出國門、走向全球。
——用中國技術、中國標準講好中國故事。
下一步，馬欄山計劃筑牢“云、網、算”三個基礎，打造“一朵云”——聯合芒果云、華為云等，打造馬欄山產業云，推動“算力入棚”，實現“云儲存、云傳輸、云制作”，改變過去“作坊式”制作模式，助力企業降本增效；織好“一張網”——逐步打通橫店、北京、上海、廈門、青島等影視拍攝基地到馬欄山產業云之間的通路，實現影視內容“邊拍攝、邊上傳、邊制作”；建成“一個底座”——積極建設馬欄山多云算力調度平臺，推動把長沙全盤的算力用起來，并依托“東數西算”工程，讓全國、全省更多算力應用場景流向馬欄山；打造“一個模型”——依托園區“云、網、算”三個基礎，打造音視頻行業大模型，提升音視頻內容生成、篩選、編輯、審核等階段的人工智能化水平，推動文化產業實現數字化轉型和智能化升級。
文化創意產業，是長沙的“金名片”和“軟實力”。“馬欄山出品”頻頻出圈，無疑是長沙打造“國際文化創意中心”的底氣所在。
”乘風起勢，“馬欄山出品”將進一步握指成拳，成為引領行業發展的風向標。
